Reklamný veľtrh bez marketingových profesionálov

Prečítané medzi riadkami. V prvom prípade by som skôr mal napísať, že prečítané v pätičke medzi riadkami.

Redizajn slnečnice aj so zabudovaným budovaním spätných odkazov

To sa robí tak, že urobíte informačne mohutnú pätičku webu a v takej sa jeden tip: na ubytovanie v Prahe stratí. Po mesiaci ho vymeníte a takto odrotujete 2-3 odkazy a Google má ešte pocit, že máte na stránke stále čerstvý obsah. Ten dovetok je už moja spisovateľská licencia.

Dve strany barikády v jednom bloku

Bol som sa pozrieť na sprievodný program (PDF súbor via:dobrý web) na veľtrhu Reklama a polygrafia (bez linku pozri P.S.2). Chcel som sa čosi prevratné dozvedieť o farbách v reklame a hlavne Jak na internetový marketing.

Začalo to veľmi príjemne. David Špinar charizmaticky vyjasnil, že si máme hlavne ujasniť, aký je cieľ webu. A keď nám je to jasné, tak potom má cenu zaoberať sa druhou otázkou: Ako prinútiť web zarábať. Hovoril zaujímavo, suverénne, slovom, vedel o čom hovorí a zjavne tomu veril. Keby predával garážová vrata, tak si jedny kúpim, aj keď garáž nemám. Prvý profesionálne pôsobiaci prednášateľ od obeda. A veru som ich pretrpel. Niektorých aj nie.

Potom nasledovalo čosi kdesi o tom, ako Google prevalcuje Seznam. Prednáška Matěje Nováka začala obrázkom portálu Alta-vista a otázkou, či si túto stánku ešte niekto vôbec pamätá. Prihlásilo sa veru dosť. A potom rozprával krátku históriu drtivého nástupu Googlu až po dnešný 50% podiel vo vyhľadávaní (A že na tú altavistu si už skoro nikto nepamätá a nikto ju nepoužíva). Nemohol som sa zbaviť počas celého jeho vystúpenia, že si myslí, že rovnako to dopadne aj v Čechách. (Ale to sa naozaj len domýšľam, čo asi mohol zamýšľať.)

A teraz to prišlo. Mágovia na Flash. Kto dokázal pomiešať do jedného prednáškového bloku pánov z (H1 + Ataxo) a pánov z Media Factory, je marketingový analfabet. Nadôvažok páni Hudec a Davídek by mali absolvovať základný kurz rétoriky a verejného vystupovania. O schponosti obhájiť svoju prácu ani nehovoriac. Takže to inak ako ich fiaskom a v mojich očiach zosmiešnením ani dopadnúť nemohlo. Možno sa pán Špinar (mal sako a bol na pódiu, tak sa mi akosi nehodí napísať David) aj snažil upozadiť sa, nebyť otvorene proti ich technológiám a postupu, no páni z Media Factory sa pochovali sami. Svojou nemohúcnosťou presadiť svoju prácu a posolstvom: My neriešime obsah, my sa snažíme, aby web pekne vyzeral. (Tak som to pochopil, páni, aj keď ste to možno priamo nepovedali a nemysleli tak.)

O tom, že pána z firmy e-Marketing sa musel konferanciér na konci vystúpenia opýtať, prečo nám to celé rozprával, tak o tom sa rozširovať dopodrobna nemienim. Radšej taktne skočím na koniec programu.

Na konci mala byť diskusia, ktorá sa zmenila na druhú časť prednášky pánov z H1 a firmy Ataxo. Zachraňovali situáciu, keďže moderátor naivne dúfal, že rozprúdi živú diskusiu. Nemal na to. Živú diskusie tak rozprúdil David (už to ide aj keď mal stále sako a stále bol na pódiu, ale už sedel) Okrem iného pripomenul, že keďže priemerný konverzný pomer takého eShopu je …. (mali ste tam byť) tak si treba dobre spočítať náklady aj v prípade PPC kampaní.

Po ceste domov som nad tým tak uvažoval a napadla mi hrôzostrašná myšlienka:

Internetová bublina 2.0 predsa len môže prísť.

Všade počujete ako sa zvyšuje objem peňazí, ktoré pretekajú online marketingom. Do popredia sa dostávajú PPC systémy. To sú vo svojej podstate aukcie. Vyhráva (zobrazí svoj inzerát) ten, kto zaplatí najviac. Keď budú dvaja súperiť o to isté kľúčové slovo, vyšplhajú sa náklady na jedného zákazníka do závratných výšok. Do takých, kde je náklad na konverziu vyšší, ako je zisk z konverzie. V jednom momente príde dieťa, konečne povie, že cisár je nahý a jeden účastník z aukcie vystúpi. Polovica reklamných peňazí sa stratí a druhá vzápätí tiež.

Áno, sú tu dve poistky: Jedna je, že na umiestnenie má vplyv kvalita inzerátu, takže šikovnejší platia za to isté menej. No percentuálnych bodov je konečný počet (100) takže v raste nákladov to veľmi nezabráni. Druhou je posolstvo dnešných prednášok: merajte, merajte., merajte účinnosť, náklady, konverzie. To ale vyžaduje, aby sa ľudia správali rozumne. A skúsenosť mi hovorí, že ľudstvo sa začne správať rozumne, až keď sa vyčerpajú všetky možnosti.

A naopak: Internetovú bublinu 2.0 v pohode prežijú tí, čo sa budú správať rozumne. Alebo je všetko inak.

P.S. Ak ste to, ironizovaní páni a firmy, mysleli/povedali inak ako som to pochopil, tak aj tak ste zlyhali. Vaša komunikácia (reklamný to termínus technikus) za veľa nestála. Čo je aj tak č.b.t.d.

P.S. – 2 Kto nájde oficiálnu stránku veľtrhu, má u mňa dobrý bod. A vraj veľtrh odborníkov na marketing… Ach jo!

Zdieľať?

Zverejnil som ceny a doplatky za lieky platné od 1.apríla

 Aktualizácia 2.4.2008: Katalóg liekov obsahuje aktualizované informácie o doplatkoch za lieky a maximálnyxh cenách platných o 1.4.2008. Pre zistenie zmien v doplatkoch za lieky použite na stránkach katalógu vyhľadávacie políčko.
Trochu som sa pohral z databázou a doplnil som katalóg liekov o lieky registrované a súčasne kategorizované v Slovenskej republike. Ako píšem nižšie, viac a podrobne o cenotvorbe niekedy nabudúce. Teraz bolo treba hlavne stihnúť novú kategorizáciu. Preto berte katalóg ako beta. (Veď všetko je dnes beta). Jasne že sa na prístupnosti a použiteľnosti dalo popracovať. A aj sa popracuje.

Čakali by ste vetu: Keď bude trochu času. No odpoviem jasne: Na katalógu sa neustále pracuje. Je to hlavný cieľ. Bude vylepšovaný tak, aby priniesol ľuďom užitočné informácie a užívateľský pôžitok. Všetko je teoreticky v hlave, čosi v poznámkach na papieri a mnoho vecí je už pripravených. No čas beží a dáta sa hrnú, tak ich treba priebežne zverejňovať. Čakať, kým bude všetko naleštené, dizajn vyžehlený, kód naškrobený a používateľský zážitok navoňaný? Konkurencia nespí a ako hovorí Murphy: Dodávateľské lehoty treba násobiť 2x, takže by som sa dočkal na svätého Dindy. Veď v prvom rade ide o informáciu.

Poznámky k dátam:

  1. Dáta majú nezáväzný charakter – Informácie sú prebrané z verejne dostupných zdrojov a spracované do podoby prístupnej užívateľovi. Keďže ani zdroj dát mi negarantuje správnosť informácii, ani na stránkach www.lekarennawebe.sk/lieky nemôžem garantovať 100% správnosť dát.
  2. U väčšiny liekov sa znižuje úhrada poisťovne, pretože ide o prirodzenú reakciu na nedávne plošné zníženie cien. Preto nie je žiaden predpoklad nárastu doplatkov za lieky. Cenotvorbe sa budem venovať v niektorom z najbližších článkov.
  3. Uvádzané sú maximálne možné ceny za liek. Výrobca sa môže, a často to aj robí, rozhodnúť, že na trh dodá liek za nižšiu cenu. Preto je skutočná cena v lekárni často nižšia a teda je reálny doplatok za liek je nižší. Na sprístupnení reálnych dát z lekární pracujem.

V prípade, že vás zaujímajú akékoľvek ďalšie informácie o liekoch, prosím pripomienky do komentárov. Mnoho dát leží ladom v databázach a je o nich tvrdené, že neexistuje spoločenská objednávka na ich zverejnenie. Som pripravený vynaložiť finančne prijateľné náklady na vyhľadanie, spracovanie a zverejnenie dát o ktoré v komentároch prejavíte záujem.

P.S. Informace pro přátele farmacie v Čechách: Samozřejmě rovněž disponuji zpracovanými informacemi o nové kategorizaci léků v Čechách ve stejném rozsahu. Chápu, že pro vás je tato kategorizace o něco důležitější jako obvykle. Chybí mi ale jeden kamínek do skládačky. Jakmile tento technický problém vyřeším, informace o cenách léků a doplatcích za léky v ČR budou na stránkách Lékárny na webu zveřejněny.

Súvisiace:
Do zákulisia cenotvorby v období kategorizácie
Zdieľať?

Hľadám reálneho užívateľa v štatistikách

Prehrýzol som sa jedným marketingovým článkom: Z unikátnych návštevníkov reálni užívatelia – eTREND

Prečítané? Ak nie tak hupkom tam a potom prípadne späť sem, budeme rozoberať a diskutovať. A hlavne hľadať odpoveď na otázku: Ako dokážu určiť reálneho užívateľa?

Myslím, že je to takto:

  1. Dozvedeli sme sa, že Meranie počtu a správania sa návštevníkov jednotlivých webov prebieha pomocou kódov vložených do meraných stránok. Tento spôsob umožňuje nielen kontrolu počtu návštev a zobrazení stránok, ale poskytuje aj technické informácie o použitých internetových prehliadačoch a pripojených počítačoch. To robí kde aké počítadlo zadarmo. To ich know-how bude asi v niečom inom. Svoju mágiu len tak ľahko neprezradili.
  2. Budú robiť aj sociologické merania. Neteším sa, že ma kdejaký väčší web bude stále viac a viac otravovať vypĺňaním nejakého dotazníka o mojich prímoch, veľkosti topánok a farby môjho čierneho čaju. Dobrý dotazník má byť rozsiahlejší ako pohodlných 5 otázok.
  3. Majitelia webov (ktoré budú/už teraz merajú) dúfajú, že nová metodika zvýši povedomie o tom, že internet ako mediatyp je schopný generovať reálne peniaze. Všetci SEM guruovia majú vo voľbe účinného formátu jasno. Naväčší reklamný guru (Google) prichádza s platbou za reklamu v momente konverzie. Pretože je to pravdepodobne najjasnejšie merateľné.
  4. Všimli ste si, že v článku sa ani raz nespomenulo slovo konverzia užívateľa na zákazníka?
  5. Priatelia, keď budete písať PíáR článok, vždy sa pozrite na predchádzajúcu vetu. Inak sa vám stane nasledovné:

    Spokojnosť serverov s novým spôsobom vyhodnocovania návštevnosti ilustruje aj ich záujmom. V polovici roku 2005, keď Mediaresearch rozbiehal informačnú kampaň o meraniach, reagovali mediálne agentúry na ponuky skôr rezervovane. Dnes sú dáta od Mediaresearchu mernou jednotkou návštevnosti českého internetu.

    Slovenské mediálne agentúry sa s novým typom dát ešte len začnú oboznamovať.

    Tak budú sa oboznamovať, alebo už výskajú radosťou, že sú čísla stále vyššie a vyššie

  6. Ich čísla sú pre všetkých okrem lídra vyššie. Každý máme radi, keď líder dostane po vrňáku.
  7. A toto je úplná bomba na záver: Podľa Terezy Šimečkovej, predsedníčky predstavenstva českej materskej spoločnosti Mediaresearch, nemožno vplyv nového systému meraní exaktne ukázať na raste objemu reklamy. Pretože trh by rástol aj bez neho. Napriek tomu tvrdí, že ich výskum prináša do online biznisu pridanú hodnotu. Myslím, že tento citát si odložím ako jednotku alibizmu. Keby som použil iný, bol by som v záporných číslach.

    Keď som robil rozpočty lekární na ďalší rok, vzorec bol jasný: Nárast o infláciu je povinnosť, nárast o nárast trhu je psia povinnosť, nárast o zbožné prianie majiteľa je nutný (pre moje prémie ;) a nárast o trochu viac ako o nárast trhu je potrebný pre uspokojenie môjho ega (som lepší ako sused ta-ňe?). Súčtom týchto 4. čísiel vzniká úspech.

Ja nič, ja lekárnik, len sa snažím zapojiť zdravý rozum a merateľné ciele. No ten sa pravdepodobne s marketingom neráči.

Fakt sa teším, keď občas od nich vypadnú nejaké tie omrvinky a ukážu nám toho reálneho užívateľa. Nebiť zrkadla v mojej kúpeľni, s kamennou tvárou by som povedal: Všetci o ňom hovoria, ale nikto ho jakživ nevidel.

Čo si myslíte vy? Ako chcú/budú identifikovať, dešifrujú a spočítajú troch užívateľov za jedným strojom, prípadne jedného užívateľa ráno doma a večer v práci? Užívateľov blokujúcich reklamu? Užívateľov surfujúcich/klikajúcich za odmenu len po baneroch a kontextovej reklame? A celkom by ma aj zaujímalo, prečo si ten článok dal rony do odkazov.

Súvisiace o meraní návštevnosti:
Proč se nechlubíme tím, že jsme pokořili hranici 1 milionu UV za den?
Unique Visitors, nejsou Unique Visitors
Mediaresearch – rozporujú predchádzajúci článok – Tak, takto si predstavujem článok o sledovaní návštevnosti. Nechce sa mi veriť, že je to z rovnakej firmy.

Ak sa vám článok páčil, podporte ho na vybrali.sme.sk.

Zdieľať?

Dve novinky od Googlu – Ajax Search API a ofarbená osobná stránka

Google minulý týždeň vypustil dve novinky. Jednou je Google AJAX Search API – Wizards a tou druhou Official Google Blog: Personality goes a long way kde hlavnou novinkou je možnosť vybrať si zo šiestich tém, prípadne si urobiť vlastné CSS.

Google AJAX Search API

Toto sa mi veľmi páči. Hneď som si to implementoval do stránok Lekáreň na webe – zaujímavosti zo sveta farmácie. Pekné, elegantné. Stačí kliknúť na jeden z preddefinovaných kľúčových slov a zobrazia sa vám výsledky vyhľadávania. Podobne ako RSS agregátor, no v tomto prípade sa vyhľadávač jasne profiluje ako agregátor správ. Kdesi kamsi ktosi o tom tiež niekto minulý týždeň písal.

Podfarbená osobná Google stránka

Keď rozšírite klasickú adresu www.google.com o /ig/ dostanete sa do svojej personalizovanej osobnej stránky. (takže celá adresa je www.google.com/ig ) Na prístup potrebujete Google account.

Veľmi som to nepoužíval. Trochu som sa s tým pohral a ostala táto služba z moje strany viac-menej nepovšimnutá. No v ostatnom čase sa vylepšila o možnosť dať si tam ako jeden blok Gtalk. To je pre mnňa veľmi zaujímavé. G-talk používam ako svoj primárny IM trepoš. Používam ho aj ako klienta pre ICQ. (Návod ako dostať ICQ do gtalku (via www.spravodaj.madaj.net) Keďže sa často vyskytujem v rôznych lekárňach, je pre mňa jedno webové miesto na prístup k e-mailu a IM vcelku fajn.

No a predminulý týždeň sa personalizovaná domáca stránka vylepšila o farbičky. V zásade je mi to ukradnuté, či je stránka modrá, či biela, hlavne keď nie je milka-fialová (vlnová dĺžka tejto farby je rezonančnou frekvenciou môjho žalúdka). No zaujímavé na celom riešení je niečo iné. Obrázok pozadia sa počas dňa mení s ohľadom na aktuálny čas. Proste slnko putuje od rána do večera po oblohe, z ľavej strany stránky do pravej strany stránky. Aj obloha sa mení. Ranné zore, obedný hic a večerný romantický západ slnka. (téma Beach).

Túto CSS fintu by som si chcel v nastávajúcom redizajne vyskúšať. Naozaj sa mi páči táto idea. Pre osobné stránky, blog sa mi to zdá naozaj super, keď farebné ladenie stránky reaguje na dennú dobu, mesačnú fázu a tortičkou na čerešničke by bola zmena farebného ladenia v závislosti na počasí. Všetky technológie sú evidentne k dispozícii. Osobné stránky/blog by mali byť podľa mňa pekné, lahodiace oku. Účelné a pekné zároveň.

Aktualizované 26.3.:
Súvisiace:
Easter Egg in Google Personalized Homepage
Themes for Google Personalized Homepage
Zdieľať?

Mieri adFOX na slovenský internet?

Slovenský adFOX?
Slovenský adFOX?

Niekoľko indícií, ktoré mi hovoria, že sa niečo v Adfox deje:

  1. Dali si inzerát Obchodný poradca, pre cielenú reklamu. Keď som ho na aktualne.sk zbadal, začal som pátrať.
  2. Skoro celý web je kompletne lokalizovaný do slovenčiny. Len registračný formulár je zatiaľ český.
  3. Prebieha testovanie reklamných sád. Je to vidieť na stránke so štatistikami.

Že by aj malý slovenský trh začal byť zaujímavý?

Zdieľať?

Stromy na fotografiách

Bratislavský hrad
Bratislavský hrad

Pražský les
Pražský les

Veľmi fajné čítanie a hlavne pozeranie na niekoľko desiatok fotografií stromov nájdete v článku Vyhodnocení domácího úkolu Stromy – PALADIX foto-on-line. Autor v článku hodnotí všetky fotografie. Dá sa z toho fajn priučiť.

A budem ja horší? Tak vám ponúkam tri fotografie stromov z môjho fotoalbumu.

Koruna stromu
Koruna stromu

Prvú fotku som fotil v jednom hlavnom meste uprostred mestského lesa. Druhú, to je z nej úplne jasné, v druhom hlavnom meste. Tretia je korunovačná z toho prvého hlavného mesta, aj keď to druhé bolo tiež korunovačným. Myslím, že by som mal od tejto chvíle v každom hlavnom meste vyfotiť strom.

Zdieľať?

Ako zatraktívniť svoje stránky pre zadávateľov reklamy – 10 bodov návodu

Pre niekoho je cieľom cesta. Pre väčšinu je cieľom cieľ. Akurát nevedia čo tým cieľom je. Dnes si čosi kdesi povieme o jednom možnom cieli:

Zarobiť na reklame na stránkach na jachtu na Barbadose. (4x na v jednej vete sa nepodarí každému)

Základom je priznať farbu. Tento spot je viac ako inšpirovaný článkom 10 Ways to make your Blog more Attractive to Advertisers.

Farbu sme priznali, tak hor sa na tých desať bodov. A samozrejme pridám ešte jeden navyše, aby to nebolo desatoro.

  1. Have an „Advertise with Us“ Banner on your site – šak normálka nie? Chcete, aby sa potencionálny zadávatelia o vás obtreli, tak im to povedzte. Nemému decku žiaden zadávateľ nerozumie. Forma – tab, baner, no hlavne nad ohybom.
  2. Keep the ads on your site specific to your site – štýlová čistota sa vypláca. Hm, kto by tu chcel radšej inzerovať? Farmaceutická firma či ajťáci? Ja v tom mám jasno. Tu nech sa trápi Google s hľadaním relevancie, no na iných mojich stránkach je to nad slnko jasnejšie.
  3. Show them the banners – že vraj je dobré mať reklamné pozície stále obsadené. Teda keď nie sú obsadené za prachy tak si ich obsaďte sebareklamou, či kvázidobročinnosťou, aby bolo jasné, ktoré sú vaše reklamné pozície.
  4. Throw up a free bonus ad – klasická predajné technika. Na mesiac vám to požičiam, vy si zvyknete a kúpite si priestor na pol roka. Za prázdne miesto nič nedostanete, tak prečo by ste ho na chvíľu nedali zadarmo, že?
  5. Show your site stats – Nepredávate predsa mačku vo vreci. Ste seriozáci, tak prečo nevytvoriť o sebe seriózny image. Zverejnite svoje štatistiky. Ideálne fomrou akcie: Deň otvorených dverí.
  6. User demographic information. Know your audience. – a treba ísť ešte ďalej. Zverejnite, koľko z vašich návštevníkov chová zajace, koľko je z nich zberateľmi matrijošok a veľmi dôležitý je počet jogínov
  7. Have an „About Us“ section. – Každý robíme radi obchody s niekým, o kom niečo vieme. Tak sa treba predstaviť: Dobrý deň, ja som Jozef Petržlen a chcem na si za vaše reklamné peniaze kúpiť jachtu na Barbadose. Janko Mrkvička je môj sladší brat.
  8. Don’t use Google AdSense on your site. – Chápem, bolí to. Aj Probloger to tak chápe. Že to môže bolieť. No existuje istý vývoj: Adsense, cielene predaný reklamný priestor, affiliate, priamy predaj tovaru/služieb, predaj stránky ako takej. A nemôžete v pravej ruke držať zlaté teľa a ľavou nohou stále trčať v Google odrobinkách. Vraj.
  9. Keep your blog on topic. – Viete o čom to tu točím od pondelka do piatku? Ani sami to neviete? Tak ako tomu má rozumieť sponzor vašej jachty na Barbadose? Hm, dislektici to budú mať asi ťažšie.
  10. Keep your blog professional. – Ty jo, bložínek, to ti je tóčo. Uff táto veta ma stála veľa premáhania. Probloger to myslí trochu inak, ale mne sa to takto páči viac.

Ja viem, nie všetky slová tohto spotu sú v spisovnom jazyku. Dokonca niektoré nie sú ani v slovenskom jazyku. Nuž, to je údel týchto prevzatých návodov. A tu sa kozou bránou (napíš groš) dostávam k bodu číslo jedenásť:

  1. Sledujte čo sa deje nielen v oblasti o ktorej píšete, ale aj v oblasti marketingu. Lebo darmo ste najlepší v odbore, keď neviete draho predávať svoje vedomosti.

Hlasujte za článok na vybrali.sme.sk

Zdieľať?

Zvýšenie efektivity stránok – konkrétne rady

Toto je vzdelávací článok. Preto nechám hovoriť autority a nebudem sa do toho veľmi pliesť komentármi.

Málo používané Adsense referaly.

How do you get more readers to click through and sign up to referrals?

Here are five tips that I’ve used: Zdroj: 5 Tips for Improving AdSense Referrals Earnings

Nechajte pracovať ľud. To je myšlienka, ktorú som bol býval bol riešil. V inom podaní je aj tu:

Nejde o to, že by stránky publikující obsah neměly budoucnost. Naopak, kvalitní a čerstvý obsah je nejlepší dlouhodobou zárukou věrných návštěvníků. Problém však spočívá v tom, že content providers mají mnohem vyšší náklady na růst než agregátory. Pro agregátory není problém růst geometrickou řadou – lehce přidají nové zdroje, přidají nový způsob agregace a zpracování dat. Producenti obsahu však rostou aritmeticky. Mohou sčítat, ale ne násobit. Zdroj: Agregace mocnější obsahu? – Webtrh Blog

Aj toto je príjemné potvrdenie mojej dávnejšej myšlienky o tom, že slovenské klony sú dobré, pretože tu máme veľa neanglických ľudí. Že ich netreba zatracovať. No je zásadné, čo sa s klonom po prvej inštalácii surového CMS stane. Jeden nežiarivý príklad v podobe ustrnutého vývoja netreba skúseným užívateľom webových služieb pripomínať. (Väčší článok čoskoro)

Web2.0 má jednu zásadní nevýhodu oproti klasickému webu: Je založen (mimo jiné) na tom, že uživatelé sami vytvářejí obsah. Pokud má Web2.0 v Česku fungovat, musí mít české uživatele, s tím to celé stojí a padá. Český web nemůže nijak snadno „adoptovat“ globální anglické služby, protože jim tady nebudou lidé rozumět. Český web má uživatele co komunikují česky, co potřebují český obsah a kteří vytváří český obsah. Zdroj: Web2.0 nepřijde – Misantropův zápisník

A teraz dve konkrétne techniky.

Správa PPC kampaní

První den nasadí vyšší cenu za kliknutí, aby inzerát získal slušnou míru prokliku. Pak cenu snižuje, inzerát si přitom však udržuje svou pozici. Zdroj: Pitva affiliate prodeje květin přes internet – Webtrh Blog

Sledovanie efektivity stránok

Například na svých cestovatelských webech přemýšlím takhle: Nechám uživatele odejít na Invii, kde mám z prokliku průměrně 3 Kč (ale návštěva té stránky pro něj může být užitečná, pokud hledal zájezd) nebo ho nechám utéct na Akvilu, kde mám z prokliku deset haléřů (protože nejsou konverze)? Nebo na Nettravel (kde mám dejme tomu 2 Kč, když to dobře zacílím)? Nebo tam mám dát AdSense s průměrnou šestikorunou za proklik, ale nižším CTR, než mají přímé odkazy? Jak vidět, teď už počítám CPM. Nebo tam nemám dávat nic, nenaštvat je a držet je u sebe na webu? A o tuhle soukromou volbu, kdybych ji chtěl dělat opravdu poctivě, musím založit na CPM. Zdroj: Komentáře k příspěvku Pay Per Action podle Google

Keď sa veľa číta, veľa sa dá aj dozvedieť. Často treba hľadať perly v kope bullshitovania (termín som sa tiež niekde priučil). Pri tomto hľadaní platí, že víťaz berie všetko, teda čím viac toho viete, tým skôr sa viete odhaliť zrno od pliev.

Samozrejme pri tom hľadaní často narazíte na myšlienky, ktoré ste si už dávno mysleli, ale nemali ste ich možnosť overiť, či s niekým prediskutovať. Preto sa vám pri čítaní stane, že sa bachnete po čele: Veď na toto som prišiel dávno. Keď si všimnete v tomto článku, aj mne sa to prihodilo. Nevyčítajte si to. Zato, že to niekto dnes publikoval a vy na neho odkážete, tak, to z neho nerobí tú správnu autoritu. Autoritou sa stáva v momente, keď sa pri čítaní jeho názorov takto báchate často a hlavne pomedzi to nájdete nové veci, ktoré potvrdzujú aj ďalší, ktorí majú odvahu napísať: Aj ja som si to myslel, dávno to tak robím a potvrdzujem, že to funguje.

Netvrdím, že uvedené citácie sú to najperlovatejšie. Práve pre to, že vo mne, ako správnom prírodovedcovi, je kus skeptika, predhadzujem ich takto v jednom článku pred vašu diskusiu.

Zdieľať?

Radosti a strasti konverného pomeru č. II.

Ako správca lekárnického eShopu (sľubujem, že tento týždeň je to posledná zmienka) furt a stále riešil základnú úlohu. Konverzný pomer. Jeden typ má aj Martin Snížek:

Opravdu vysokého a stabilního konverzního poměru ale dosáhnete jenom tím, že vybudujete silnou značku. To je ten faktor, který zajišťuje Amazonu nebo Expedii konverzní poměry kolem 10 %. Dosáhli totiž toho, že se k nim zákazníci pravidelně vracejí a nemají potřebu chodit někam jinam – ví, že na jednom místě najdou kompletní sortiment, všechny potřebné informace, že se nesetkají s žádnou chybou. Zdroj: Čím zvýšit váš konverzní poměr | snizekweb.cz

Ono totiž nejde o počty UV (nie ústredný výbor), čísla na počítadlách, moje obľúbené mimochodom, minulý týždeň som pretočil stotisícový tachometer na tomto blogu, a už vôbec nejde o počet zobrazených stránok. Ide o konverzný pomer.

A to nie hocijaký, ale ten na konci, keď sa práca mení v zisk. Preto nie je na zahodenie žiaden názor, ako sa dá s konverzným pomerom pohnúť z tých internetových biednych jednotiek percent. Na druhej strane uvedené čísla potešia. Práve preto, že sú také nízke a pri pohľade do svojich je človek v ažurite zo svetom. Keď neprší, aspoň gonorrhoea. (hovorievajú lekárnici)

Súvisiace:
(4M) – : Radosti a strasti konverzného pomeru
Zdieľať?

Duplicitný obsah a ochrana pred kopírovaním

Na začiatku stojíte pred problémom, kde vziať originálny obsah. Tento problém vyriešite, ale vzápätí vám ho niekto ukradne a stojíte pred problémom novým. Z vášho draho vyrobeného unikátneho obsahu sa stane čoskoro problém duplicitného obsahu. Tieto dva problémy spolu súvisia ako Adsense s Adwordsom.

Ako na duplicitný obsah? Začneme od konca, aby sme sa vrátili na začiatok.

Znovu prečítať a prelúskať – som si poznačil do môjho Google notebooka pri nasledovnom článku:

There is enough content on the web, which is why Google is getting selective with their index. The problem with ineffective content is not that it needs mixed up and syndicated. If a site syndicates watered down vanilla remixed content they have too much content for their link authority, and most of their pages are doomed to Google’s supplemental results. Zdroj: Make Thousands of Near Identical Articles for Content Syndication & Link Building!!! : SEO Book.com

Ten prvý link s duplicitným obsahom súvisel len okrajovo. No mám tu ešte dva nasledovné odkazy, ktoré problém pomenúvajú a ponúkajú aj riešenia:

Filters vs Penalties & Optimization vs Over-Optimization : SEO Book.com – je rozdiel či ste vo výsledkoch vyfiltrovaný, alebo penalizovaný. Teda vo výsledkoch je to jedno, nevidieť vás, to je isté, ale zásadný rozdiel je v nástrojoch, ktoré treba zvoliť na návrat späť. Akokoľvek, zatiaľ som na normálne SEO nenašiel lepší názov ako: Robte veci normálne.

Posting Blog Posts in Multiple Places – Good or Bad? – toto je hlavne pre blogérov, no považujem to za absolútne platné pre akýkoľvek rozsiahlejší textový obsah. Napríklad aj pre charakteristiku produktu. V mojom prípade sa presne s týmto stretávam pri riešení dvoch odborných rozporov pri zverejňovaní informácií o lieku formou príbalového letáku.

Na jednej strane je to otázka lekárnická – kedy je povinnosť informovať pacienta komplexne a príbalový leták bol vymyslený práve v takej forme, aby pacienta upozornil a firmu právne chránil. Na druhej strane je tu otázka odborná-internetová, kedy z každej strany počujete zdôrazňovanie, ako je duplicitný obsah škodlivý. Kadiaľ z toho von? Niečo by som vedel a praktickú realizáciu uvidíte čoskoro v katalógu liekov.

Apropó, katalóg liekov: Pobavil som sa minulý piatok, keď som potreboval overiť nejakú odbornú informáciu o kontraindikáciách a nežiadúcich účinkoch jedného antibiotika. (vďaka ronymu za upozornenie) Na to je veľmi šikovná databáza liekov www.nobel.sk . Idem si tam ako na hotové a v tom buch – kapča jak hovado a potom začala len tá pravá zábava na popukanie. (sledujte odkaz a znalí sa isto pobavia, pre neznalých to bude ako známy Cimrmanov vtip H2SO5)

Niet nad ochranu obsahu pomocou JavaSkriptu, zablokovanie pravého tlačidla a tak podobne. Odhliadnuc od povahy informácii (nejaký právnik by isto našiel nejaký anus) verím, že pri troche chcenia a pri použití klávesovej skratky CTRL S… No nebudem tu opakovať známy fakt, s ktorým sme sa, tvorcovia internetového obsahu, zmierili, že čo je na webe je kopírovateľné a kopírované bude.

Predpokladám, že sa k tomuto článku dostanú aj ľudia s firmy Pharmainfo. (hádam občas mrknú do refererov), tak len a len pre nich jedna veta: Ak to chcete v budúcnosti predávať, tak ste to mali zaheslovať, zazmluvniť a poskytovať ako… Prípadne ponúknuť zásadnú pridanú hodnotu, napríklad EAN. Niekedy sa naozaj neoplatí vymýšľať objavené.

Zdieľať?