Reklamný veľtrh bez marketingových profesionálov

Prečítané medzi riadkami. V prvom prípade by som skôr mal napísať, že prečítané v pätičke medzi riadkami.

Redizajn slnečnice aj so zabudovaným budovaním spätných odkazov

To sa robí tak, že urobíte informačne mohutnú pätičku webu a v takej sa jeden tip: na ubytovanie v Prahe stratí. Po mesiaci ho vymeníte a takto odrotujete 2-3 odkazy a Google má ešte pocit, že máte na stránke stále čerstvý obsah. Ten dovetok je už moja spisovateľská licencia.

Dve strany barikády v jednom bloku

Bol som sa pozrieť na sprievodný program (PDF súbor via:dobrý web) na veľtrhu Reklama a polygrafia (bez linku pozri P.S.2). Chcel som sa čosi prevratné dozvedieť o farbách v reklame a hlavne Jak na internetový marketing.

Začalo to veľmi príjemne. David Špinar charizmaticky vyjasnil, že si máme hlavne ujasniť, aký je cieľ webu. A keď nám je to jasné, tak potom má cenu zaoberať sa druhou otázkou: Ako prinútiť web zarábať. Hovoril zaujímavo, suverénne, slovom, vedel o čom hovorí a zjavne tomu veril. Keby predával garážová vrata, tak si jedny kúpim, aj keď garáž nemám. Prvý profesionálne pôsobiaci prednášateľ od obeda. A veru som ich pretrpel. Niektorých aj nie.

Potom nasledovalo čosi kdesi o tom, ako Google prevalcuje Seznam. Prednáška Matěje Nováka začala obrázkom portálu Alta-vista a otázkou, či si túto stánku ešte niekto vôbec pamätá. Prihlásilo sa veru dosť. A potom rozprával krátku históriu drtivého nástupu Googlu až po dnešný 50% podiel vo vyhľadávaní (A že na tú altavistu si už skoro nikto nepamätá a nikto ju nepoužíva). Nemohol som sa zbaviť počas celého jeho vystúpenia, že si myslí, že rovnako to dopadne aj v Čechách. (Ale to sa naozaj len domýšľam, čo asi mohol zamýšľať.)

A teraz to prišlo. Mágovia na Flash. Kto dokázal pomiešať do jedného prednáškového bloku pánov z (H1 + Ataxo) a pánov z Media Factory, je marketingový analfabet. Nadôvažok páni Hudec a Davídek by mali absolvovať základný kurz rétoriky a verejného vystupovania. O schponosti obhájiť svoju prácu ani nehovoriac. Takže to inak ako ich fiaskom a v mojich očiach zosmiešnením ani dopadnúť nemohlo. Možno sa pán Špinar (mal sako a bol na pódiu, tak sa mi akosi nehodí napísať David) aj snažil upozadiť sa, nebyť otvorene proti ich technológiám a postupu, no páni z Media Factory sa pochovali sami. Svojou nemohúcnosťou presadiť svoju prácu a posolstvom: My neriešime obsah, my sa snažíme, aby web pekne vyzeral. (Tak som to pochopil, páni, aj keď ste to možno priamo nepovedali a nemysleli tak.)

O tom, že pána z firmy e-Marketing sa musel konferanciér na konci vystúpenia opýtať, prečo nám to celé rozprával, tak o tom sa rozširovať dopodrobna nemienim. Radšej taktne skočím na koniec programu.

Na konci mala byť diskusia, ktorá sa zmenila na druhú časť prednášky pánov z H1 a firmy Ataxo. Zachraňovali situáciu, keďže moderátor naivne dúfal, že rozprúdi živú diskusiu. Nemal na to. Živú diskusie tak rozprúdil David (už to ide aj keď mal stále sako a stále bol na pódiu, ale už sedel) Okrem iného pripomenul, že keďže priemerný konverzný pomer takého eShopu je …. (mali ste tam byť) tak si treba dobre spočítať náklady aj v prípade PPC kampaní.

Po ceste domov som nad tým tak uvažoval a napadla mi hrôzostrašná myšlienka:

Internetová bublina 2.0 predsa len môže prísť.

Všade počujete ako sa zvyšuje objem peňazí, ktoré pretekajú online marketingom. Do popredia sa dostávajú PPC systémy. To sú vo svojej podstate aukcie. Vyhráva (zobrazí svoj inzerát) ten, kto zaplatí najviac. Keď budú dvaja súperiť o to isté kľúčové slovo, vyšplhajú sa náklady na jedného zákazníka do závratných výšok. Do takých, kde je náklad na konverziu vyšší, ako je zisk z konverzie. V jednom momente príde dieťa, konečne povie, že cisár je nahý a jeden účastník z aukcie vystúpi. Polovica reklamných peňazí sa stratí a druhá vzápätí tiež.

Áno, sú tu dve poistky: Jedna je, že na umiestnenie má vplyv kvalita inzerátu, takže šikovnejší platia za to isté menej. No percentuálnych bodov je konečný počet (100) takže v raste nákladov to veľmi nezabráni. Druhou je posolstvo dnešných prednášok: merajte, merajte., merajte účinnosť, náklady, konverzie. To ale vyžaduje, aby sa ľudia správali rozumne. A skúsenosť mi hovorí, že ľudstvo sa začne správať rozumne, až keď sa vyčerpajú všetky možnosti.

A naopak: Internetovú bublinu 2.0 v pohode prežijú tí, čo sa budú správať rozumne. Alebo je všetko inak.

P.S. Ak ste to, ironizovaní páni a firmy, mysleli/povedali inak ako som to pochopil, tak aj tak ste zlyhali. Vaša komunikácia (reklamný to termínus technikus) za veľa nestála. Čo je aj tak č.b.t.d.

P.S. – 2 Kto nájde oficiálnu stránku veľtrhu, má u mňa dobrý bod. A vraj veľtrh odborníkov na marketing… Ach jo!

Zdieľajte obsah s priateľmi:

Zverejnil som ceny a doplatky za lieky platné od 1.apríla

 Aktualizácia 2.4.2008: Katalóg liekov obsahuje aktualizované informácie o doplatkoch za lieky a maximálnyxh cenách platných o 1.4.2008. Pre zistenie zmien v doplatkoch za lieky použite na stránkach katalógu vyhľadávacie políčko.
Trochu som sa pohral z databázou a doplnil som katalóg liekov o lieky registrované a súčasne kategorizované v Slovenskej republike. Ako píšem nižšie, viac a podrobne o cenotvorbe niekedy nabudúce. Teraz bolo treba hlavne stihnúť novú kategorizáciu. Preto berte katalóg ako beta. (Veď všetko je dnes beta). Jasne že sa na prístupnosti a použiteľnosti dalo popracovať. A aj sa popracuje.

Čakali by ste vetu: Keď bude trochu času. No odpoviem jasne: Na katalógu sa neustále pracuje. Je to hlavný cieľ. Bude vylepšovaný tak, aby priniesol ľuďom užitočné informácie a užívateľský pôžitok. Všetko je teoreticky v hlave, čosi v poznámkach na papieri a mnoho vecí je už pripravených. No čas beží a dáta sa hrnú, tak ich treba priebežne zverejňovať. Čakať, kým bude všetko naleštené, dizajn vyžehlený, kód naškrobený a používateľský zážitok navoňaný? Konkurencia nespí a ako hovorí Murphy: Dodávateľské lehoty treba násobiť 2x, takže by som sa dočkal na svätého Dindy. Veď v prvom rade ide o informáciu.

Poznámky k dátam:

  1. Dáta majú nezáväzný charakter – Informácie sú prebrané z verejne dostupných zdrojov a spracované do podoby prístupnej užívateľovi. Keďže ani zdroj dát mi negarantuje správnosť informácii, ani na stránkach www.lekarennawebe.sk/lieky nemôžem garantovať 100% správnosť dát.
  2. U väčšiny liekov sa znižuje úhrada poisťovne, pretože ide o prirodzenú reakciu na nedávne plošné zníženie cien. Preto nie je žiaden predpoklad nárastu doplatkov za lieky. Cenotvorbe sa budem venovať v niektorom z najbližších článkov.
  3. Uvádzané sú maximálne možné ceny za liek. Výrobca sa môže, a často to aj robí, rozhodnúť, že na trh dodá liek za nižšiu cenu. Preto je skutočná cena v lekárni často nižšia a teda je reálny doplatok za liek je nižší. Na sprístupnení reálnych dát z lekární pracujem.

V prípade, že vás zaujímajú akékoľvek ďalšie informácie o liekoch, prosím pripomienky do komentárov. Mnoho dát leží ladom v databázach a je o nich tvrdené, že neexistuje spoločenská objednávka na ich zverejnenie. Som pripravený vynaložiť finančne prijateľné náklady na vyhľadanie, spracovanie a zverejnenie dát o ktoré v komentároch prejavíte záujem.

P.S. Informace pro přátele farmacie v Čechách: Samozřejmě rovněž disponuji zpracovanými informacemi o nové kategorizaci léků v Čechách ve stejném rozsahu. Chápu, že pro vás je tato kategorizace o něco důležitější jako obvykle. Chybí mi ale jeden kamínek do skládačky. Jakmile tento technický problém vyřeším, informace o cenách léků a doplatcích za léky v ČR budou na stránkách Lékárny na webu zveřejněny.

Súvisiace:
Do zákulisia cenotvorby v období kategorizácie
Zdieľajte obsah s priateľmi:

Hľadám reálneho užívateľa v štatistikách

Prehrýzol som sa jedným marketingovým článkom: Z unikátnych návštevníkov reálni užívatelia – eTREND

Prečítané? Ak nie tak hupkom tam a potom prípadne späť sem, budeme rozoberať a diskutovať. A hlavne hľadať odpoveď na otázku: Ako dokážu určiť reálneho užívateľa?

Myslím, že je to takto:

  1. Dozvedeli sme sa, že Meranie počtu a správania sa návštevníkov jednotlivých webov prebieha pomocou kódov vložených do meraných stránok. Tento spôsob umožňuje nielen kontrolu počtu návštev a zobrazení stránok, ale poskytuje aj technické informácie o použitých internetových prehliadačoch a pripojených počítačoch. To robí kde aké počítadlo zadarmo. To ich know-how bude asi v niečom inom. Svoju mágiu len tak ľahko neprezradili.
  2. Budú robiť aj sociologické merania. Neteším sa, že ma kdejaký väčší web bude stále viac a viac otravovať vypĺňaním nejakého dotazníka o mojich prímoch, veľkosti topánok a farby môjho čierneho čaju. Dobrý dotazník má byť rozsiahlejší ako pohodlných 5 otázok.
  3. Majitelia webov (ktoré budú/už teraz merajú) dúfajú, že nová metodika zvýši povedomie o tom, že internet ako mediatyp je schopný generovať reálne peniaze. Všetci SEM guruovia majú vo voľbe účinného formátu jasno. Naväčší reklamný guru (Google) prichádza s platbou za reklamu v momente konverzie. Pretože je to pravdepodobne najjasnejšie merateľné.
  4. Všimli ste si, že v článku sa ani raz nespomenulo slovo konverzia užívateľa na zákazníka?
  5. Priatelia, keď budete písať PíáR článok, vždy sa pozrite na predchádzajúcu vetu. Inak sa vám stane nasledovné:

    Spokojnosť serverov s novým spôsobom vyhodnocovania návštevnosti ilustruje aj ich záujmom. V polovici roku 2005, keď Mediaresearch rozbiehal informačnú kampaň o meraniach, reagovali mediálne agentúry na ponuky skôr rezervovane. Dnes sú dáta od Mediaresearchu mernou jednotkou návštevnosti českého internetu.

    Slovenské mediálne agentúry sa s novým typom dát ešte len začnú oboznamovať.

    Tak budú sa oboznamovať, alebo už výskajú radosťou, že sú čísla stále vyššie a vyššie

  6. Ich čísla sú pre všetkých okrem lídra vyššie. Každý máme radi, keď líder dostane po vrňáku.
  7. A toto je úplná bomba na záver: Podľa Terezy Šimečkovej, predsedníčky predstavenstva českej materskej spoločnosti Mediaresearch, nemožno vplyv nového systému meraní exaktne ukázať na raste objemu reklamy. Pretože trh by rástol aj bez neho. Napriek tomu tvrdí, že ich výskum prináša do online biznisu pridanú hodnotu. Myslím, že tento citát si odložím ako jednotku alibizmu. Keby som použil iný, bol by som v záporných číslach.

    Keď som robil rozpočty lekární na ďalší rok, vzorec bol jasný: Nárast o infláciu je povinnosť, nárast o nárast trhu je psia povinnosť, nárast o zbožné prianie majiteľa je nutný (pre moje prémie ;) a nárast o trochu viac ako o nárast trhu je potrebný pre uspokojenie môjho ega (som lepší ako sused ta-ňe?). Súčtom týchto 4. čísiel vzniká úspech.

Ja nič, ja lekárnik, len sa snažím zapojiť zdravý rozum a merateľné ciele. No ten sa pravdepodobne s marketingom neráči.

Fakt sa teším, keď občas od nich vypadnú nejaké tie omrvinky a ukážu nám toho reálneho užívateľa. Nebiť zrkadla v mojej kúpeľni, s kamennou tvárou by som povedal: Všetci o ňom hovoria, ale nikto ho jakživ nevidel.

Čo si myslíte vy? Ako chcú/budú identifikovať, dešifrujú a spočítajú troch užívateľov za jedným strojom, prípadne jedného užívateľa ráno doma a večer v práci? Užívateľov blokujúcich reklamu? Užívateľov surfujúcich/klikajúcich za odmenu len po baneroch a kontextovej reklame? A celkom by ma aj zaujímalo, prečo si ten článok dal rony do odkazov.

Súvisiace o meraní návštevnosti:
Proč se nechlubíme tím, že jsme pokořili hranici 1 milionu UV za den?
Unique Visitors, nejsou Unique Visitors
Mediaresearch – rozporujú predchádzajúci článok – Tak, takto si predstavujem článok o sledovaní návštevnosti. Nechce sa mi veriť, že je to z rovnakej firmy.

Ak sa vám článok páčil, podporte ho na vybrali.sme.sk.

Zdieľajte obsah s priateľmi:

Dve novinky od Googlu – Ajax Search API a ofarbená osobná stránka

Google minulý týždeň vypustil dve novinky. Jednou je Google AJAX Search API – Wizards a tou druhou Official Google Blog: Personality goes a long way kde hlavnou novinkou je možnosť vybrať si zo šiestich tém, prípadne si urobiť vlastné CSS.

Google AJAX Search API

Toto sa mi veľmi páči. Hneď som si to implementoval do stránok Lekáreň na webe – zaujímavosti zo sveta farmácie. Pekné, elegantné. Stačí kliknúť na jeden z preddefinovaných kľúčových slov a zobrazia sa vám výsledky vyhľadávania. Podobne ako RSS agregátor, no v tomto prípade sa vyhľadávač jasne profiluje ako agregátor správ. Kdesi kamsi ktosi o tom tiež niekto minulý týždeň písal.

Podfarbená osobná Google stránka

Keď rozšírite klasickú adresu www.google.com o /ig/ dostanete sa do svojej personalizovanej osobnej stránky. (takže celá adresa je www.google.com/ig ) Na prístup potrebujete Google account.

Veľmi som to nepoužíval. Trochu som sa s tým pohral a ostala táto služba z moje strany viac-menej nepovšimnutá. No v ostatnom čase sa vylepšila o možnosť dať si tam ako jeden blok Gtalk. To je pre mnňa veľmi zaujímavé. G-talk používam ako svoj primárny IM trepoš. Používam ho aj ako klienta pre ICQ. (Návod ako dostať ICQ do gtalku (via www.spravodaj.madaj.net) Keďže sa často vyskytujem v rôznych lekárňach, je pre mňa jedno webové miesto na prístup k e-mailu a IM vcelku fajn.

No a predminulý týždeň sa personalizovaná domáca stránka vylepšila o farbičky. V zásade je mi to ukradnuté, či je stránka modrá, či biela, hlavne keď nie je milka-fialová (vlnová dĺžka tejto farby je rezonančnou frekvenciou môjho žalúdka). No zaujímavé na celom riešení je niečo iné. Obrázok pozadia sa počas dňa mení s ohľadom na aktuálny čas. Proste slnko putuje od rána do večera po oblohe, z ľavej strany stránky do pravej strany stránky. Aj obloha sa mení. Ranné zore, obedný hic a večerný romantický západ slnka. (téma Beach).

Túto CSS fintu by som si chcel v nastávajúcom redizajne vyskúšať. Naozaj sa mi páči táto idea. Pre osobné stránky, blog sa mi to zdá naozaj super, keď farebné ladenie stránky reaguje na dennú dobu, mesačnú fázu a tortičkou na čerešničke by bola zmena farebného ladenia v závislosti na počasí. Všetky technológie sú evidentne k dispozícii. Osobné stránky/blog by mali byť podľa mňa pekné, lahodiace oku. Účelné a pekné zároveň.

Aktualizované 26.3.:
Súvisiace:
Easter Egg in Google Personalized Homepage
Themes for Google Personalized Homepage
Zdieľajte obsah s priateľmi:

Mieri adFOX na slovenský internet?

Slovenský adFOX?
Slovenský adFOX?

Niekoľko indícií, ktoré mi hovoria, že sa niečo v Adfox deje:

  1. Dali si inzerát Obchodný poradca, pre cielenú reklamu. Keď som ho na aktualne.sk zbadal, začal som pátrať.
  2. Skoro celý web je kompletne lokalizovaný do slovenčiny. Len registračný formulár je zatiaľ český.
  3. Prebieha testovanie reklamných sád. Je to vidieť na stránke so štatistikami.

Že by aj malý slovenský trh začal byť zaujímavý?

Zdieľajte obsah s priateľmi: