Markeťáci objavili web. Aj na Slovensku?

Zdá sa, že je tu niekoľko nových progresívnych, ružolícich, pre ktorých sa sieť stala novou výzvou.

Vzorovým príkladom, ako sa po hlave vrhli do jamy levovej je tento čerstvý Online Marketing Blog a jeho podtitul:

Správy, novinky, komentáre zo sveta internetovej reklamy, online marketingu. Cieľom blogu je poskytnúť priestor odbornej aj laickej verejnosti pre diskusiu, výmenu skúseností v téme online marketing.

Aj by som diskutoval, aj by som si vymieňal informácie (teda slovné, nie chromozómové), len sa odo mňa chce, aby som bol registrovaný… :-( Napríklad by som poznamenal, že pre toho čo vás platí je dôležitý konverzný pomer cieľovej stránky nie konverzný pomer reklamy a už vôbec nie CTR – click through rate.

Hm, takže priateľu, v CMS WordPress treba nastaviť pravidlá pre komentáre tak, že komentovať môže každý, komentár je automaticky zverejnený a na moderáciu len tie, ktoré majú viac ako dva odkazy v tele. Odporúčam nastaviť e-mail ako povinný atribút, aby si mohol s komentujúcim diskutovať aj priamo. Spamu sa báť nemusíš, zabudovaný plugin Akismet vyrieši všetko za teba.

Ako je vidieť z tvaru domény, čosi kdesi si už z internetových technológii pochytil, z tvaru URL pre články je jasné, že len čo-to. A veď budúcnosť patrí alumíniu ozaj komu? Fakt profesionálnej agentúre? Na druhej strane, negatívna reklama je tiež reklama, akurát v prípade reklamnej agentúry som si nie celkom istý, či nedostatky v SEM sú tou pravou reklamou pre agentúru ponúkajúcu SEM. Sem-tam to môže klienta aj odradiť.

Hm, takže priateľu, zmeň implicitné nastavenie tvaru URL na URL priateľské pre Google. (Napísal by som vyhľadávače, ale poznáte nejaký, ktorému má ešte na slovenskom internete význam sa podlizovať?)

Druhý príklad je vyhodnotenie súťaže Zlatý klinec. Načo ďalšie slová, článok Najnenávidenejšie reklamné techniky na webe. Aj na Slovensku? hovorí aj za mňa vrátane komentára od perohyza.

Prosím hoďte do komentárov odkazy na weby-blogy markeťákov, ktoré ste v ostatnom čase objavili. Kľudne aj ako aktívne odkazy. Pobavíme sa v sekretárskom duchu (ako mi bol býval bol jeden markeťák napísal do komentáru), napíšeme recenziu. Búlšitu nie je nikdy dosť 😉

Zdieľať?

Paypal plnohodnotne na Slovensku?

Radujme sa veselme sa, budú padať prašule zo siete? Chápem, som už starý a nemám teda ten juchavý pohľad na svet, ale prosím vás, vymenujte do komentárov 5 českých e-Shopov, ktoré používajú Paypal odkedy je to v Čechách možné aj na prijímanie platieb. Napríklad v mojej oblasti ani jeden.

Akokoľvek, je to najjednoduchšie implementovateľná platobná brána na prijímanie platieb z platobných kariet zákazníka. Takže fáájn 😉 Akurát že v priebehu nákupného procesu, keď všetko musí byť tip-top, veď ho už už skoro mám v hrsti, tak v tomto delikátnom momente je zákazník presmerovaný na nejakú anglickú stránku, ktorá chce od neho číslo jeho karty. “Uff a pred tým predsa všetci varujú”, povie si jednoduchý užívateľ. Táto jeho myšlienka je v tomto konkrétnom prípade samozrejme blbosť, ale zákazník je v tomto konkrétnom momente pán a keď sa rozhodne nenakúpiť, som v háji aj s celým svojím marketingom. Hm, takže zase mám po radosti. :-(

Ľudí, ktorí si zriadia Paypal preto, aby mohli platiť na sieti, je vrámci Slovenska málo. Je to hra malých percent nad malou základňou. Preto rozumiem tomu, že Paypal nie je tak implementovaný. Zmenu by mohli priniesť napríklad vedľajšie výhody pre predávajúceho. Jedna taká je napríklad zobrazenie grafického prvku v prípade Google Checkout v čisto textovej Adwords reklame (aktuálne použiteľné len pre subjekty v USA a GB s cielením na tieto oblasti). Viac, vrátane dôkazu úspešnosti takto označenej reklamy, nájdete v článku Muj navod jak se dostat na vrchni pozice Adwords.

Pokiaľ nebude platobná brána Paypal-u v slovenčine, tak bude tento systém používať len poučená skupina internetových užívateľov. Na to poučenie, teda propagácii, musí ale zapracovať Paypal samotný. Umožniť prijímať platby je málo. Je to len prvý krok.

Akokoľvek po druhýkrát: Podľa mňa je to fáma jak hovado. Ak chcete prijímať platby od zajtra, využite fintu s českým poľským, či rakúskym bankovým účtom. Ak chcete čakať na jej (tej fámy) náhodné naplnenie, čakajte. Prvý koniec sveta má byť vraj 19.9.2007

Článok vznikol pôvodne ako komentár k článku u spravodaja.

Sign up for PayPal and start accepting credit card payments instantly.

Zdieľať?

Zaujímavé vzhľady, Facebook a mlčanie po čínsky s ochranou.

Titulok správne chápete, prichádza ďalší celulózový výluh zo siete.

Dnes odkazy, na ktoré sa chcem ešte raz pozrieť, keď bude trochu viac času. Hm, práve som poručil základné prikázanie, ak nechcete byť otrokom svojho e-mailu, teda pravidlo: Po prečítaní akcia a už sa nevracať. Niečo v tom zmysle zas a znova a dokolola, tentoraz tvrdí sám veľký The Wall Street Jurnal.

Takže, keď bude trochu času, tak sa chcem znovu pokochať na 45 Excellent Blog Designs, ktoré zhormaždil Design Showcase. V článku sú veľké náhľady titulných stránok, takže to chvíľu trvá, kým sa článok zobrazí v plnej paráde. No potom je naozaj na čo sa pozerať.

Facebook hýbe svetom. Vraj. Chvíľu som stál pred bránami, teda pred registráciou, ale zatiaľ som odolal. Až tak sa mi nechce odhaľovať. Je tu nejaký aktívny užívateľ? Zver sa do komentárov, na čo je tá služba skutočne dobrá. To aby som vedel, či si mám zakladať konto na používanie, alebo len na testovanie služieb, ktoré sú popísané v článkoch: Chitika Launch Facebook Applicatio, Facebook Application Referral Program, Google Facebook App, How to Change the World: Facebook Friday: Pollection, The verdict is in… You and Facebook. Odhadujem, že sa v tom skrýva nejaký potenciál. Tak keď bude trochu času..

Len to musím stihnúť, kým ma číňania neumlčia.

K iPhone sa už vracať nemusím. Akcia sa podarila, cesta k odblokovaniu iPhone trvala dva mesiace. Ešte si stále niekto myslí, že ochrana je na niečo dobrá? Už ani Wal-Mart nie.

Zdieľať?

Vymáhateľnosť práva alebo morálna dilema

Tí ľudia si dnes už naozaj robia čo chcú. A nie je to žiaden paradox. Paradoxom by bolo, keby ste v komentároch nenašli ďalšie príklady z rodu: A to nie je nič proti tomu neslýchanému, čo som videl onehdá hentam stvárať…

Právo sa samé nevymôže. Alebo že by sme ho mali automaticky dodržiavať? Ale keď wifi signál lieta vzduchom len tak, no nepolap si ho. Jedného už polapili (čítajte aj komentáre).

Zdieľať?

Tomáš odkryl pozadie máp na sme.sk/mapa

Ako som bol býval bol spomenul v druhej polovici včerajšieho článku, implementáciu API máp od Google na stránkach sme.sk chválim, chválim, a ešte raz chválim. Dnes Tomáš odkryl pozadie a technické riešenie.

Predradenie internej databázy lokalít, zautomatizovanie… vidieť, že sa pri implementácii uvažovalo. Interná databáza totiž zapichne každú, slovom každú správu do rovnakého pixelu a súčasne umožní s lokalitou pracovať ako s otagovaním. Je to riešenie z kategória blubovzdorných a potenciál nesúcich.

Tak, prvý krok, uvedenie myšlienky do života a na sieť je za nimi. A čo ďalej?

Možno by stálo za to, umiestniť mapu ako jednu zo záložiek na titulke v niektorom z boxov v pravom stĺpci. Možno aj samostatný box s vrstvami ako ich spomínam nižšie by sa uživil. Vychádzam z toho, že navigácia podľa lokality je v prípade správ priamou alternatívou navigácie po spravodajskom webe.

Celkovo, stránka z mapou by mohla prejsť poriadnym ergonomickým redizajnom. Napríklad ide zapnúť všetky a všetky+šport, ale “len šport” už tam nie je. Zapínanie jednotlivých okruhov správ, na spôsob vrstiev, by bolo zaujímavým riešením. Pridanie časového rozmeru by bolo tortičkou na čerešničke.

A čerešničkou na tortičke by bolo, keby sa na základe mojej IP adresy a histórie prezerania správ, zobrazovali prioritne personalizovane lokalizované správy. Malý boxík a v ňom správička typu: Čo sa práve udialo 100 metrov od teba. Kľudne by mohol byť poväčšinou prázdny, no keď by bolo čo do neho dať, zvýraznil by sa. A to je už len krok k občianskej žurnalistike na lokálnej úrovni pri využití blogov Sme. Blogerov na mape už nájdeme, prečo takto nenájsť na mape aj ich správy.

Rozvíjať by sa to dalo, no samozrejme dôležité je, aký úspech to bude mať u návštevníkov. Preto, ak by to len trochu išlo, zaujímalo by ma, tak po mesiaci dvoch, aké je návštevnosť a používateľnosť tohoto druhu navigácie na mapách. Ktovie, Tomáš má evidentne cit pre internetové prostredie, tak sa možno takéhoto článku na niektorom z jeho blogov dočkáme.

Mimochodom, je zaujímavé a poučné, že aj v takej náročnej funkcii stíha blogovať.

A ešte jedno mimochodom: Toto riešenie len potvrdzuje, že budúcnosť patrí štruktúrovaným dátam. S nimi sa dá krásne pracovať, pozerať na ne z rôznych strán, navzájom spájať, vidieť v iných súvislostiach… Potvrdzuje to moju teóriu, že ak riešenie vyžaduje ľudskú prácu, je to zlé riešenie a má význam rozmýšľať nad tým, ako veci zautomatizovať. Takou indícou pre to, či váš systém je na to pripravený by mohol byť počet doplnkových funkcii pod textareou pre zadávanie správy. Tagy, lokalita, súvisiace, súvisiace audio/video… Čím viac tým lepšie. Nikdy neviete, kto príde s akým nápadom na nový pohľad na vaše dáta. Nechajte pracovať ľud a stroje.

Zdieľať?

Výsledky súťaže o najlepší plugin pre WordPress

Jeden z mnohých dôvodov môjho nedávneho prechodu na nový CMS systém, teda na WordPress, je široká vývojárska komunita. Ako som bol býval bol napísal a zalinkoval: Tisíce programátorov pracujú pre mňa. A zadarmo. Tím sa nemôže popýšiť ktokoľvek. Zdá sa, že tento model sa páči viacerým. Ale o tom až na konci článku. Najprv na sa mrknime na to čo bolo.

Toť nedávno bola vyhlásená súťaž o najlepší plugin pre WordPress a včera (26.8.2007) boli vyhlásené výsledky.

Na prvom mieste sa umiestnil plugin OneClick od Anirudh Sanjeev. Je to kombinácia pluginu pre Wordporess a rozšírenia (extenzie) pre Firefox Extension, ktoré umožňujú jednoduché inštalácie pluginov a tém. Nuž, proti gustu… Inštalácia pluginov pre WordPress je jednoduchá sama o sebe, o témach ani nehovoriac, takže o užitočnosti je mi ťažko hovoriť. Akokoľvek, výherca dostáva a Basic Dedicated Server for 6 months (Valued at $1,059) from Hostgator, $600 in cash and an 8 GB iPod Nano (or cash equivalent) from Imthiaz.

Na druhom mieste sa umiestnil, podľa mňa nemenej neužitočný, MyDashboard plugin. Rozšírenie titulky administračného rozhrania. Neviem, či toto je práve to miesto, kam patria rôzne blbinky, RSS čítačky a tak podobne. Akokoľvek, výherca Barry dostáva a Swamp Hosting Plan for 1 year (Valued at $194.40) from Hostgator, an autographed copy of Lorelle’s new book, Blogging Tips and $300 in cash.

Tretie miesto obsadil Keith Dsouza s pluginom WordPress Automatic Upgrad. Hm, Hm, Hm. Myslím, že časy, kedy sa webové aplikácie budú inštalovať a aktualizovať rovnako pohodlne ako desktopové aplikácie je ešte dosť ďaleko. Ako poučenému človeku, ktorý už nainštaloval niekoľko (možno aj 20) inštalácii webových aplikácii sa mi zdá, že toto je funkcia, na ktorú sa musí myslieť od základu celej aplikácie. A nejaký dodatočný plugin to nevytrhne. Akokoľvek Keith vyhral a Baby Hosting Plan for 1 year (Valued at $134.40) from Hostgator, a copy of Translator Pro 5.0 and $200 in cash.

A konečne sa dostávame k pluginu, ktorý je zásadným spôsobom užitočný a z vašej inštalácie WordPressu urobí inteligentnú stránku, je plugin Who Sees Ads od Ozh. Získal špeciálnu Consolation Price. Vďaka tomuto pluginu dokážete inteligentne servírovať reklamu svojim návštevníkom. Jeden príklad za všetky: Dá sa nastaviť, že Adsense (alebo akákoľvek iná) reklama sa začne v texte článku zobrazovať až 7 (alebo iné číslo) dní po uverejnení článku. Stáli čitatelia vášho blogu tak nie sú otravovaný reklamou, pretože si článok prečítajú akonáhle sa im objaví v RSS čítačke, teda hneď maximálne za pár dní od vyjdenia. Kým dlhý chvost z vyhľadávačov dostane napálenú dávku reklamy medzi oči naplno. Nastavení je tam niekoľko. Plugin som chvíľu testoval. Funguje fajn.

Ako vidíte, z užitočnosťou sa ich výsledky nestretli, ba povedal by som, že ani len si nezamávali.

A teraz k tým ďalší, ktorím sa páči model, pri ktorom sa dá využívať práca iných.

Tomáš Bella sa v sme.sk činí ako dávno nikto nie. Fakt klobúk dolu, že sa mu darí zavádzať progresívne veci na web sme.sk Veľmi, veľmi chválim implementáciu API máp od Googlu zo strany sme.sk. Je to presne to čo som si predstavoval, keď som si dával toto API k sebe na web. A stále sa sám seba pýtam: Prečo to nemá kde-kto? Veď je to tak jednoduché na implementáciu. Google to poskytuje zadarmo! Geograficky lokalizované dáta má skoro každý. Existuje hotový plugin pre WordPress a iné CMS. A implementácie skoro žiadne. Práve preto obdivujem to, že sa mu to darí.

Prečo sem pletiem sme.sk? Nuž, Vyzerá to tak, že naimplementovali, čo bolo v dosahu už vymyslené a začínajú sa obzerať po veciach, ktoré sa práve vymýšľajú. Preto vyhlásili svoju súťaž. Uzávierka prihlášok je 30.9.2007. Súčasťou hlavnej ceny je totiž práve možnosť akvizície, implementáce najlepšieho projektu pod krídlami sme.sk. A po skúsenostiach z vybrali.sme.sk je to veru cena pekná. Na jednej strane to síce zabrzdí vývoj vášho miláčika, na druhej strane vám sme.sk daruje život v podobe všeobecného rozšírenia medzi užívateľmi. Tak hor sa do súťaženia, ak vám to za to stojí. Dúfam, že bude mať Tomáš väčšie šťastie pri výbere laureátov ako horespomínaná súťaž o najlepší plugin pre WordPress.

Zdieľať?

Personalizovaná reklama je dobrý informačný zdroj

Začnem pekne zostra rovno východiskami v štruktúrovanej podobe:

  1. Všetky veľký hráči makajú na tom, aby sa o surferovi dozvedeli maximum informácii, ktoré by potom pretavili do ponúkania reklamy šitej na mieru.
  2. Textová reklama vraj svojou účinnosťou predbieha reklamu banerovú (obrázkovú ako takú?). Je to formát budúcnosti (vraj).
  3. Vrámci odporúčaní ako správne umiestniť textovú reklamu na stránky je štandardnou rada: Nechajte reklamu splynúť s obsahom.

Nedávno som potreboval otestovať ako funguje Adblok vo Firefoxe na blokovanie adsensovej reklamy. Otty totiž upozornil, že ten, ktorého nelinkujeme, používa zaujímavú fintu na tých, ktorí si cielene blokujú jeho dva hovadsky veľké reklamné stĺpce nad samotným obsaho jeho blogu. Robí to veľmi sofistikovane. Akonáhle stránka zistí, že je jej Adsens blokovaný, tak ponúkne plagát s informáciou, že keď si predplatíte obsah, bude jeho blog ( pardon, webzin) bez reklamy úplne.

Keďže som to chcel otestovať, ako mu to tam funguje, tak som si musel pridať ďalšie pravidlo pre Adblok. Keďže som si ho nevedel vytvoriť, pohľadal som na sieti a ako vedľajší produkt vznikol včerajší článok o medzijazykovom vyhľadávaní na Google.

Ale poďme k meritu veci dnešného článku. Zapnuté blokovanie reklám som si chvíľu nechal a zistil som pozoruhodnú vec: Textové Adsens reklamy mi chýbajú. Trochu som uvažoval prečo a prišiel som k týmto záverom:

  1. Chýbajú mi informácie obsiahnuté v týchto reklamách.
  2. Informácie o nových stránkach o ktorých som jakživ nepočul.
  3. Informácie, aké firmy aktuálne frčia so svojimi kampaňami.
  4. Inšpirácia pre moje textové reklamy.
  5. Zaujímavosti z oblastí, o ktoré sa cielene nezaujímam, ale mohli by mi rozšíriť všeobecný rozhľad.

Podmienkou, aby týchto päť bodov fungovalo, aby som si z vlastnej vôle tú reklamu zapol, aby som jej absenciu považoval za svoje ochudobnenie je, že je personalizovaná, je kontextová, je proste pre mňa. A mám slobodnú vôľu si ju vypnúť (Existujú nástroje ako Adblok a podobné). Ten kto reklamu ponúka musí o mne vedieť, čo ja o sebe len tuším, prípadne ani to nie.

A teraz si predstavte reklamný blok uprostred filmu. Koľko z tých reklám je zacielených na vás (O koľkých si to myslíte?)? Čím menej, tým viac nadávok. Je nekontexotvá (nesúvisí s tým filmom), je nepersonalizovaná (u nás v rodine nemáme ani jedného tínedžera bažiaceho po kúúúl mobile, ani babku, ktorá hľadá inšpiráciu na darček), je nevypnuteľná.

Týchto päť bodov pravdepodobne nie je tých pravých päť cieľov, kvôli ktorým inzerenti inzerujú. No to je ich problém. Teda presnejšie problém toho inzerátu. Má byť napísaný tak, aby zaujal práve tú správnu cieľovú skupinu. Ale to je už iný príbeh.

Zdieľať?

Prestávka skončila

Pre tých, čo im unikajú súvislosti najprv odkaz na úvodník, v ktorom som vyhlásil prestávku. Ste späť? Asi hej, keď odpovedáte na položenú otázku.

Takže pre všetkých: Už ma nebavilo písať siahodlhé komentáre kdekade a tak kdekade vyrábať iným obsah. Takže frčíme a to pekne svižne. Ako povedal Arthur: Blog je na to, aby ste mali miesto, kam to napísať keď máte čo. Alebo to povedal inak? Píše toho tak veľa a kdekade (už zase to slovo, asi to bude slovo tejto sezóny), tak sa mi to nechcelo hľadať. Možno do komentárov napíše ako to vlastne bolo.

Len pre poriadok, obvyklé informácie do úvodníka: Redakcia sa začína sťažovať, že je vo výťahu stále menej a menej miesta. Predsa len 5. či 6. mesiac (kto si to má pamätať, keď tým výťahom cestuje každodenne, že?) je cítiť na objeme.

Akvárko sa dostáva z polohy myšlienkového pokusu do fázy teoretického testovania. Nie som elektrikár, takže fáz môže byť aj viac ako tri. Dokonca mám pocit, že aktuálne riešim problém šredingerovývh mačeniec alias Pikiho rybičiek. Pokus je skonštruovaný, už čakáme len na pozorovateľa, aby sme sa dozvedeli, či je projekt živý, alebo mŕtvy.

Zdieľať?

Inovatívny prístup Google ku skloňovaniu má ďalšie dôsledky

Je známe, že Google je v prístupe k zadávaným slovám vrámci vyhľadávania veľmi tvrdý-neohybný. Vyhľadával len a len to čo sa mu zadalo. Slová neskloňoval, nečasoval, proste neohýbal. A už v žiadnom prípade neponúkol výsledky, kde by sa zadané slovo nachádzalo ako časť dlhšieho slova (ak ste zadali Martin tak nenašiel stránky s výskytom Martina).

Ale všetko je inak. Google začal časovať, skloňovať teda ohýbať. No zdá sa, že nevyužíva riešenia obvyklé u iných, ale svoje inovatívne riešenie. Pravdepodobne je to nejaká tabuľka ekvivalentov, ktorá vznikla na základe analýzy vyhľadávaných slov. Jasne, je to špekulácia, no kľudne sa ju odvážim nazvať Teória skloňovania Google. Toto riešenie, teda pomocou tabuľky ekvivalentov, je totiž univerzálnym riešením pre aplikáciu v akomkoľvek jazyku. Je to jednoduchšie, ako uplatniť tisíc a jednu výnimku v gramatických pravidlách každého jedného jazyka v ktorom sa Google bude v budúcnosti snažiť urvať svoj trhový podiel. A má to aj zaujímavé súvislosti…

Kým sa k tým súvislostiam dostanem, ešte zalinkujem jednu svoju úvahu, kde som sa zamýšľal nad tým, ako by bolo fajn mať vyhľadávanie nezávislé na jazyku zdrojov informácii. Také vyhľadávanie naprieč jazykmi. Tak teda dve úvahy. Jedna je v článku Medzijazykové vyhľadávanie od Google a druhá v článku Pokorenie jazykovej izolácie.

A Google to už má! K slovu bokování od slovenského blokovanie sa totiž nedá dostať pomocou žiadneho platného gramatického pravidla. (Slovo blokování, okrem iného, odporuje rytmickému zákonu, ktorý je hlavným princípom slovenčiny.) Jedine pomocou prevodnej tabuľky. Alebo máte iný nápad?

Dôkaz miesto sľubov:

URL pre vyhľadávanie je tu.

Fotka obrazovky:

Skloňovanie Google

Zdieľať?