Marketingový útok v priamom prenose

Akoby náhodou sa vyrojilo hafo veľa textov okolo internetového bankovníctva. Z diaľky je zaujímavé sledovať, ktoré firmy sa dobrovoľne či za úplatu zapojil. Zaujímavé je sledovať, ako kampaň postupne graduje. Ako sa postupne odkrývajú problémy súčastnosti, aby v ten správny okamih prišlo to jediné správane riešenie.

Trochu sa zamýšľam z nadhľadu nad tým, kde je hranica? Do akej miery je kampaň informačnou a do akej miery je to obyčajná manipulácia? Kam až sa posunula hranica medzi PíáR článkom a správou? Je normálne, keď “nezávislé” noviny, časopisy blogy sa vezú na kampani, ktorú niekto z pozadia riadi?

Napadá ma hafo-veľa otázok. Je zaujímavé to pozorovať a hľadať osobné vymedzenie voči tomuto fenoménu. Kampaň mBnak je zaujímavou príležitosťou si vychutnať marketingový útok na plné pecky a priamo zasadený do deja. Nedávna akcia iPhone bola predsa len mimo náš priestor a čas. Akciu mBank si naopak môžeme vychutnať priamo zasadený do deja, z pohľadu užívateľa siete, užívateľa bankových služieb a konzumenta informácii.

Toto je len taký úvod k pár článkom o reklame medzi nami na ktoré sa chytám. Aby to dnes nebolo len čisté filozofovanie prihodím aj jeden konkrétny postreh.

V zásade nesledujem kto s kým kedy za čo a za koľko, takže mi súvislosť medzi Commerzbank, ako matkou a mBank ako dcérou unikla. Takže na jednej strane smiešne vyznieva nadpis môjho včerajšieho článku mBank získala konkurenciu a to ešte ani nezačala. Na druhej strane,  rovnako smiešne vyznieva úvaha Commerzbank, že by eventuálne nejaké tie internetové banky chceli otvoriť, keď v jednej z dcér už banda nadržaných markeťákov a iných manažérov dávno dokončila odpočítavanie a akcia beží. Som zvedavý, či v ďalších článkoch budú vyzdvihovať úlohu Commerzbank ako nositeľa serióznosti, veľkosti, alebo sa skôr zamerajú na priame výhody modelu mBank ako rýdzej internetovej banky. Zdá sa, že sme.sk je jedným z významných bojísk tohoto marketingového útoku. Veď kto iný?

Zdieľajte obsah s priateľmi:

Otvorím plechovku a tam INZERCIA

Velikánska pochvala od skromného blogéra pre web pocitace.sme.sk Včera som sa zľahka až mierne vytáčal nad neprístupným označovaním reklmaných článkov. A dnes… pohladenie pre dušu.

Ono to má aj ďašie súvislosti. Ak tak veľký a tak mocný web, ako pocitace.sme.sk svojou návštevnosťou nepochybne je, začne dávať nejaký príklad, tak ho neznalí budú nevedomky a znalí z vypočítavosti nasledovať. Vzniká zbraň v rukách malých poskytovateľov priestoru pre PíáR články vo forme výhovorky na štandard definovaný veľkými.

Všetko je to o cítení a kultúre, ktorú si sami svojím pôsobením vytvárame. Samozrejme, na kultúru slovenského internetu majú nezanedbateľný vplyv tlaky a obyčaje v anglicky hovoriacej časti, ale len my rozhodujeme, do akej miery si tieto zvyky prinesieme do nášho malého slovensky písaného webowého pirestoru. A zvyky sa neskôr zvyknú uzákoniť.

Ach ako si chcem nahovárať, že to bolo vďaka môjmu článku. No poškrabkajte mi trochu ego.

Zdieľajte obsah s priateľmi:

mBank získala konkurenciu a to ešte ani nezačala

Nová internetová banka mBank to nebude mať jednoduché. Darmo si mBank píše blog. Darmo sa snaží mBank rozpútať virál. Comercbank pošle do tlačovej agentúry svoju PíáR správu a reklama jej beží zadarmo a bez poplatkov.

“Druhá najväčšia nemecká banka Commerzbank plánuje na Slovensku a v Českej republike založiť internetové banky.” Zdroj: Commerzbank u nás spustí internetovú banku

Ani ohľadne domény to nemá mBank jednoduché a priame, ako by malo byť jej internetové bankovníctvo. Alebo ako priame mám považovať to, že doménu mbank.sk kúpil registrátor na seba, lebo mBank nie je slovenská firma, za priame presmerovanie?

Niektorí potenciálni klienti sa vyjadrili, že mBank je príliš mladá. Príliš málo solídna. Hm, to v roku 1999, keď som sa stal jej pokrokovým klientom, bola aj eBanka. Ja som zvedavý s čím mBank skutočne príde, pretože doteraz sú známe len sľuby, ktoré majú vyvolať očakávania. Tvrdia, že hafo vecí bude bez poplatkov. Mne by stačilo len jedno. Keby mBank zrušila poplatok za účtovnú položku. A mohli by si vziať na odstrel aj ostatné bankové poplatky. V tom momente získa mBank vo mne nového klienta a možno sa im potom podarí aj ten virál rozpútať.

Zdieľajte obsah s priateľmi:

Budete hluchí ako poleno, ale bude to stáť za to

Nadpis je jasný, takže už len citácia:

“Mužům, kteří užívají kterýkoliv ze tří nejběžnějších léků na poruchu erekce hrozí zvýšené riziko vzniku náhlé nedoslýchavosti, tedy onemocnění, kdy dojde k náhlému zhoršení či ztrátě sluchu. S odvoláním na prohlášení amerického Úřadu pro potraviny a léky (FDA) o tom informovala zpravodajská stanice CNN.” Zdroj: MEDICAL TRIBUNE CZ – Aktualita

V článku naznačujú aj tri možné príčiny.  Osobne sa prikláňam k tomu, že účinné látky nie sú dostatočne špecifické k miestu účinku a prejavuje sa systémový vasokonstrikčný účinok. Podrobnejšie čoskoro v Lekárni na webe.

Zdieľajte obsah s priateľmi:

Otvorím plechovku a tam T24.sk

Originál nadpisu bol: Otvorím plechovku a tam RSS a v každom tom tom RSS nas***né t24.sk

Vážení! Keď drbete PíáR články, regulárnu Interciu a Komerčné informácie medzi normálne články, označte ich v nadpise, alebo prvom slove perexu slovom “Reklama”. Extra označenie na stránke je málo, pretože vaše imbecilné generátory RSS kanálov neprídu na to, že je to reklama podľa modrých očí vkladateľa článku do RSS.

Dnes dva zárezy:

Reklama má byť označená. Pokiaľ by aktuálna kampaň t24.sk bola formou jasne označených PíáR článkov, ani nepípnem. V tomto prípade ale nie je!

Konštruktívne východisko. Je to podobné, ako s tou prístupnosťou. Základným zaklínadlom je, že informácia musí byť prístupná bez ohľadu na typ zariadenia a formu prístupu užívateľa. Na reklamu stačí uplatniť rovnakú poučku. Značka, že ide o reklamu musí byť viditeľná bez ohľadu na typ zariadenia a formu prístupu užívateľa.

Ach jo! Oni, poskytovatelia priestoru pre PíáR články, sa to hádam časom naučia. Zatiaľ sú v kľude, pretože páni z Rady pre reklamu možno o nejakom RSS ani len netušia. Ale stačí len jeden a škoda by bolo sponzorovať štátny rozpočet navyše.

Zdieľajte obsah s priateľmi: