Na komentár a zhodnotenie od Marigolda som sa tešil. Jednak je to človek z branže a internetovéme videu rozumie a druhak nemá problém s politickou korektnosťou. Preto som si so záujmom prečítal jeho článok Tn.cz má být další pokus Novy o internet
A nasledovné ma zaujalo: (Pozor ide o vytrhávanie z kontextu!)
Priemer, priemer, priemer!!!
Podľa mňa základom je nezabudnúť, že web je určený divákom TV Nova. Ak som to dobre pochopil, tak cieľom je na obrazovke povedať, aby sa diváci šli pozrieť na web. Takže prídu ľudia naučený sa pozerať, nie čítať. Preto nesúhlasím s povzdychom:
Vcelku řečeno nic, co byste museli vidět a co nestačí číst.
Toto je práve prístup, ktorému na stránkach tv.cz rozumiem. Na základe doterajšej marketingovej práce očakávam, že tam bude možno rovnaký obsah ako na inom bulvári, ale formát bude iný. Teda, že nebudú písmenka, ale obrázky. To je to, čo by som chápal, že pochopí stred gausovej krivky.
Na druhej strane by som očakával, že tam bude viac podrobností a doplnení. Preto súhlasím s výčitkou povrchnosti:
.,..ale bulvarizace je zde patrná: veškeré podávané informace jsou zjednodušené, nejdou nijak do hloubky, jsou povrchní.
A išiel by som ešte ďalej s výčitkou na povrchnosť. Keď mi moderátorka na konci relácie „Víkend“ povedala, že ďalšie info je na tv.cz, tak som sa tam išiel pozrieť a na titulke nikde nič tu nič. Na titulke bol s vysielaním nesúvisiaci obsah. Tak prečo ma tam posielala?
Poučme sa s Marigoldom
Niekoľko poučných vytrhnutí z kontextu. Najprv pekné upozornenie na odfláknutie kurzov:
Poněkud výsměšně působí kurzy měn – namísto typicky dovolenkových měn jako “leva” nebo “kuny” tu jsou tradiční business měny, což zřejmě má přitáhnout businessmany. Nebo zaplácnout místo, co já vím.
Áno z detailov vzniká skutočná pridaní hodnota.
Napríklad v technike spracovania videa odborník uvidel amatéra a neznalosti:
…nevýhodou nezkušenost s internetovým formátem (při rychlých střizích a akcích je třeba kódovat video jinak, nebo jinak stříhat, kvalita jde dramaticky dolů)
Za tých 100 milónov čo to tam naliali (zlé jazyky hovoria, že markeťák nevedel o čom vlastne hovorí) si nejakého mohli kúpiť. No asi to nebolo jednoduché, keď bol býval bol pradávno Marigold napísal článok Proč to bude mít Nova s tažením na internet těžké
Ideme ďalej a to rovno medzi riadky:
…pokud odmyslím diskusní fóra, která se rychle stihla zabydlet spodinou vyhnanou odjinud.
Dovysvetlím: Toť nedávno prebehla českým internetom vlna niekoľkých článku o tom, ako je treba moderovať diskusie na profesionálnom webe. Tiež ste si mohli všimnúť, že iDnes začalo razantne moderovať diskusie. Tak mi napadlo, že to by mohla byť zaujímavá stratégia: Viete, že príde konkurent, viete, že robí kvalitnú mediálnu masáž, takže nemáte veľmi šancu vzdorovať odlivu návštevníkov. Tak tomu odlivu pomôžete. Odlifrujete tam diskusnú grcajúcu úderku. Vám sa uľaví a im pribudne práca. O týždeň dva vydáte správu ako kultivovane sa dá u vás diskutovať…
Ďalšie poučenie od Marigolda:
Prozatím považuji za moudré, že doména ve skutečnosti přesměrovává na doménu Nova.cz, která je auditována a má už nějakou návštěvnost. Fakt, že se Tn.cz budou podle mne zle chytat, tedy nebude tak patrný
Marigold je profík. Vie ako sa má spúšťať projekt vrátane predprípravy na tlačovú správu po dvoch týždňoch od otvorenia. Tam treba ukázať prvé úspechy. Že budete promovať návštevnosť nova.cz a nie tn.cz, to sú detaily. Nie, naozaj toto nie je výčitka, toto je treba brať ako IDOS-fakt, prípadne ICQ-fakt a bežný marketingový nástroj.
Na záver môj osobný tip na umiestnenie na českej internetovej scéne: Desiate miesto a potom pozvoľný pokles. Vyrovnanie poklesu bude kompenzované prirodzeným nárastom užívateľ českého internetu. Nova má totiž výhodu na svojej strane. Sme v období, kedy deti (20-30 ročné) inštalujú svojim rodičom internet a ak tn.cz nezanevrie na ideu popísanú na začiatku článku, tak bude pre deti jednoduché ukázať rodičom, že ten internet, to je ako telka. Nova má vyskúšané triky ako sa dostať na tlačítko číslo 1 na diaľkovom ovládači (napr. medzera pred názvom stanice…), predpokladám, že nás čaká čoskoro kampaň: tn.cz po zapnutí internetu ako štartovacia stránka. Prepadová skupina s kamerou a tak podobne.
