Darujte návštevnosť, keď neviete čo s darčekom od Google

Google rozosiela darčekové poukážky na Adwords reklamné kampane. Ak ju nevyužijete, lebo nemáte svoj online biznis, môžete ten obnos darovať aj nepriamo. Urobte si svoju kampaň a zacieľte na nejakú neziskovku či charitu. Darujete tak návštevnosť.

Samozrejme je dobé, keď sa s obdarovaným dohodnete.  Aby neboli prekvapený, keď sa budú pozerať do štatistík návštevnosti, prečo sa im zodvihol dekel.  Keďže cena za klik u PPC je stanovená na princípe aukcie, nebolo by šikovné sa prebíjať na rovnakých kľúčových slovách. Naopak, je to miesto pre dlhý chvost a “neštandartné formáty”.

A naopak, rada pre neziskovky a charity: Buďte pripravený a majte “správcovský účet”. Do neho si môžete pripájať a následne spravovať účty takýchto darcov návštevnosti. Potom ich poľahky oslovíte, keď sa na sociálnych sieťach pýtajú, či by niekto poukážku nechcel.

A nie len keď vám darujú takto sprostredkovane poukážku, ktorú získali zadarmo. Určite by sa mohli nájsť filantropi, ktorý by si pravidelne napájali svoj Adwords účet vo vašej neziskovej správe.

Zdieľať?

Najvyšší stupeň arogancie tvorcu návodu

Neexistuje kontraproduktívnejší prístup pri písaní návodu ako zavádzať vlastné názvoslovie a používať pojmy, ktoré sa nikde v aplikácii či oficiálnom návode na použitie nevyskytujú. Ak to navyše priznáte, prívlastok arogantný si plne zaslúžite.

Ukážkový príklad priniesol

V češtině se nejčastěji setkáme s pojmenováním “vložení klíčového slova” nebo “dynamický inzerát”, v angličtině je to nejčastěji “Dynamic Keyword Insertion” (DKI) nebo “Keyword Insertion” (KWI). Já pro jednoduchost nejraději používám výraz “makro” nebo “dynamická proměnná”.

Google Blog ČR: Dynamické proměnné v AdWords: úplný výčet

Abstrahujúc od tohto fó-pá je to článok celkom “pekný”. Hlavne preto, že slovom makro nakoniec označuje nie len danú funkciu, ale jej to čo bežný ľud nazýva slovami premenná a hodnota premennej .  😉

Zdieľať?

V ČR a SR skutočne chránených ochranným známok asi veľa nie je

V angličtine španielčine, portugalčine a ruštine naopak asi už nie je na čo spúšťať inzeráty. Tak si Google urobil vlastné zákony.

Beginning 4 June 2009, keywords that were restricted as a result of a trademark investigation will no longer be restricted in the following regions:

Updates to AdWords Trademark Policy – AdWords Help

Zdieľať?

Príbeh ako z online sveta – rozuzlenie

Včera, v závere fiktívneho príbehu ako z online sveta o tom, ako mi kopáči chceli vždy za moje peniaze vykopať len 72,2% kanála som sľúbil, že dnes príde rozuzlenie. Tak tu je:

Áno, stáli by sme tam až po dnes, keby neprišiel ich predák s geniálnou paralelou, ktorú by som aj ja študuvaný pochopil. I hovorí mi:

  • On: Vážený pane, ale veď to je jednoduché. Vy ste ten internetový chlapík, že?
  • Ja: Hej, pohybujem sa na sieti už nejaký ten rok, ale čo to má spoločné s vašou divnou kalkuláciou a hlavne s tým, že ma chcete obrať o 27,8% za robotu, ktorú neurobíte.
  • On: Já, tak očúvajte: Inzerujete cez Adwords alebo iný PPC systém?
  • Ja: Hej, a to ako súvisí s mojim kanálom:
  • On: Nuž jednoducho. Keď si stanovíte nejaký rozpočet, tak viete, že nejaké peniaze z neho strovia click fraud. To je ako s tými mojimi dvomi robotníkmi a tehuľkou. Aj prídu aj nič neurobia. Ale hlavne vy viete, že prídu a že nič neurobia. Oni vedia, že prídu a nič neurobia. Aj ja viem, že prídu a nič neurobia. Viete presne ktorý sú to. Je to 27,8% z preklikov na vaše inzeráty.
  • Ja: Hm, to je fakt, veď toť nedávno hlásil miestny rozhlas, že click fraud v obsahovej sieti je 27,8%
  • On: No tak vidíte. Tam vám to nevadí a nad kanálom sa čudujte.

A chlapi sa chopili lopát a do večera ten kanál vykopali. Síce si za robotu účtujú 1000Sk za roboša, ale aby som mal celý kanál zaplatil som o 27,8% viac.

Click fraud v obsahovej sieti dosahuje 27,8%

Dosť bolo príbehu, dám ešte jeden citát a zdroj informácii.

  • The overall industry average click fraud rate was 16.3 percent for Q1 2008. That’s down slightly from the 16.6 percent rate reported for Q4 2007 and up from the 14.8 percent click fraud rate reported for Q1 2007.
  • The average click fraud rate of PPC advertisements appearing on search engine content networks, including Google AdSense and the Yahoo Publisher Network, was 27.8 percent. That’s down from the 28.3 percent rate reported for Q4 2007 and up from the 21.9 percent average click fraud rate reported for Q1 2007.
  • Q1 2008 click fraud traffic from botnets was 8 percent higher than click fraud traffic from botnets in Q4 2007.
  • In Q1 2008, the greatest percentage of click fraud originating from countries outside North America came from Monaco (3.1 percent), Ghana (3.1 percent), and New Caledonia (2.4 percent).
  • Zdroj: Industry Click Fraud Rate Down Slightly for First Quarter 2008

Viete priatelia, vstávať každé ráno s tým, že 16,3% peňazí, ktoré preinvestujem cez PPC systém sú vyhodené peniaze, nie je ktovie čo. Trochu som sa snažil zrešeršovať ako Google premieta týchto 16% do ceny za klik a… pramálo zdrojov. A mám pocit, že si s kompenzáciami nikto neláme hlavu. Ani Google, ani Etarget Media. Možno keď sa ozvete… Ale je to normálne? Nezdá sa mi.

Keď k tomu pridám miešanie výsledkov katalógového či fulltextového vyhľadávania s inzerátmi Etargetu, som náchylný na tých 16,3% zabudnúť a brať to tak, že 30% teda jedna tretina (to pozeráte, to je abstrakcia!!!) peňazí na kampane skončí ako platba za podvody. O tieto moje peniaze sa dopredu určeným dielom rozdelia prevádzkovatelia PPC inzertných systémov a majitelia obsahových stránok či zaspatých portálov.

Tak nejako očakávam a pohadzujem voľne rukavicu, že prevádzkovatelia PPC systémov zareagujú vydaním tlačovej správy. Že sa pochvália, koľko oni investujú do odhaľovania podvodných kliknutí a koľko spätne vyplatili investorom ako kompenzáciu. Keď si ma už všetci hlavúni pridávajú do svojich Twitterov a Jajkov, možno si tú rukavicu všimnú. No, aj keď… Téma click fraud je pre nich predmetom krízovej komunikácie a v nej sú predsa len isté pravidlá. Preto je ich opatrnosť v diskusii nad týmto problémom opodstatnená.

Dva úkroky stranou

Prvý úkrok stranou (Prvý Cimrmanov aut v dejinách šachu): Dušan Janovský sa vraj onehdá snažil matematickým dôkazom ukázať, že PPC systém je platba za zobrazenie. Ak sa na počet konečných konverzii (tranzakcii (to podľa definície)) pozrieme z toho najvyššieho poschodia, teda z pohľadu celkového reklamného mesačného rozpočtu…

Druhý úkrok stranou: Ten zásadný rozdiel medzi 16,3 a 27,8 je zásadným argumentom, prečo vždy vytváram pre vyhľadávanie a pre obsahovú sieť v Adwords samostatné kampane. Vzhľadom na chybu v systéme Etargetu (nemožnosť mať rovnaké slovo vo viacerých zostavách a globálne filtrovanie cieľových webov nie sú vlastnosti, ale chyby systému) sa ku kampaniam v Etargete staviam ako ku kampaniam v obsahovej sieti. Vrátane toho prvotného rozhodnutia, že často je najefektívnejšie (s ohľadom na náklady spravovania a iné) obsahovú sieť proste vypnúť.

Dodatok politickej korektnosti: Článok Invalid Clicks – Google’s Overall Numbers na blogu Inside Adwords, ktorý sa zaoberá problematikou detekcie click fraud.

Zdieľať?