Minule som sa bavil na tom, ako sa páni z h1 snažia na príklade nadpisov presvedčiť, že je dobré nedodržiavať konvencie. Tiež sme si ukázali, ako by taký správny nadpis mal vyzerať.

Teda pardon, neukázali priamo, tak teda dnes to napravím:

Niekoľko desiatok zásad, ako správne tvoriť nadpisy uverejnil blog A List Apart v článku: Who Needs Headlines?

Nuž kto potrebuje nadpisy? Čitatelia? Pisatelia, Dizajnéri? My všetci potrebujeme nadpisy. Jedny, aby rýchlo zistili, či to má cenu, druhý, aby tú cenu mohli vyšroubovať a tretí, aby mali čo dizajnovať.

Keď po prechádzaní blogov z mojej RSS čítačky náhodou zablúdim na www.sme.sk, vždy si uvedomím že je tam niečo iné. A to iné sú práve nadpisy. Sú k veci, sú profi, sú fajn. Ako to len robia? Nuž v odkazovanom článku sa píše (prekladané voľne, priebežne komentované):

Reveal facts

Všetci hľadáme relevantné fakty. V nadpise je pre ne najlepšie miesto. 85% of cigarette smoke is invisible To si tie nadpisy, ktoré ma tak na www.sme.sk fascinujú. To, ako ich niekto vie vytvoriť, že znejú tak samozrejme. Ale poďme ďalej, ešte je toho veľa pred nami.

Use “How To” phrases

Takýto nadpis sľubuje recept na život. How to be the most respected person in your company.

Use a quote

Úvodovky v nadpisoch umožnia čitateľovi lepšie uveriť článku. Navodia pocit dôvery, nirvány, kúpeľná sezóna začína priatelia “The best material I have seen at this level” Professor C. Banks, Milford University.

Lead with popularity

Všetci to robia, tak aj vy sa musíte pridať. Schovávanie za dav je v dave veľmi populárne Over one million people rely on Realline Web Hosting

Guarantee the product

Zasa dôvera. Vzbudzujte dôveru kade chodíte! Len čo poviete Garantovaný výnos, všetkým bezdomovcom sa otvára strieborný nožík v ruke, čo im ostal po tom, ako venovali svoje garantované peniaze garantovaným šikulom. S tou garanciou to asi v týchto zemepisných šírkach a dĺžkach nebude také stopercentné. Ale príklad znie zaujímavo: Guaranteed! Cut six to eight strokes off your game… or your money back!”

Give a direct command

Jasne rozkážte davu, že majú poskákať do studne a oni poskáču. Jasne spomeňte ako si bezbolestne polámu hnáty a skočia s rozbehom. Make $1000s working from home

Create a need—then show how the product fulfills it

Tak tomuto nerozumiem, toto fakt funguje? Urobím z vás v nadpise hlupákov a vy si potom prečítate, prečo ste hlupáci? Everyone knows showers are more efficient than baths. So why do dishwashers work like baths?

Ask a tantalizing question

Otázka ako na mučidlách. Mučivá otázka: Močila, konope močila, alebo je to len zašifrované čosi verejnej tej SIS, BIS, HMIS? Do you make these mistakes in English?

Focus on the product’s unique selling point (USP)

Toto sa mi ľúbi! Zameranie na silné, unikátne stránky. Tomuto verím, toto funguje. Vyskúšané!

Announce something new

Ak som bol v predchádzajúcom príklade nadšený, tak som tentokrát schladol. Slovo „nový“ fakt nemusím. Všetko už bolo vymyslené a keď je ako revolúcia propagované zmena farby obalu z jasne červenej na jasne červenšiu… Introducing new finest cuts from Feleba (advertising new range of cat food)

Announce some news

Furt sa držia tých noviniek. Ako keby bol na ne niekto zvedavý. Zvedavý. Zvedavý. Ste zvedaví čo mám nové? New U-drive compound sweeps up at US Packaging conference awards

Announce how much and where to buy

Volanie do lesa po akcii v bledomodrom. Produkt, cena, kde – typické tri P. Šak je to jasné ako facka na líci za hubičku. Back-to-school shirts from just $4 at Barkleys (opposite MacDonalds)

Just state the offer

Zadarminko by sme všetci chceli. Obedovať, obliekať sa a o telefonovaní ani nehovoriac. Zadarmo a neobmedzene odcamcať do camcať. (Z Prahy do Brna) Get a free Mozart CD in tomorrow’s Sunday Bugle

Put the product to the test

Vyššie, dlhšie, rýchlejšie… odznak zdatnosti. Mne sa pravidelne ledva ušiel ten medený. Duromax lasts up to three times longer than conventional alkaline batteries

Use a case study

Využite štúdiu. Ale bacha na zmätenie pojmov. Zameníte smerodajnú odchýlku za priemer a smeje sa vám celý svet. I lost 20 pounds in just one month on the LoseQuick Plan!

Start a story

Ľudia milujú príbehy. V nich sa to tak príjemne ťahá… Týkajú sa niekoho iného a pre kata skončia vždy dobre. When Edward Bertillon created Bertillon Noir, he didn’t just break the mould. He broke the law.

Be frank

Frenký ide do Holívůůůdu. Vraj to funguje, len keď to cílofku zajímá. Napríklad mne platobné karty s podrezanou ochranou ukradnuté. Not everyone can afford the Corpex Platinum credit card…

Be controversial

Toto nemohlo chýbať. Napíšte zo zúfalstva článok o tom, že Windows Vista je špatný systém a 72 komentárov vás neminie. There’s nothing fair about fair trade

Take an original point-of-view

Myslíte, že mám zaujímavý pohľad na nadpisy? Mommy, I can do it too! (headline for a website advertising special diapers that allow children to sit on a toilet)

Use puns

Chudák Cimrman. Povie vetu: „Idem na záchod“, a je z toho kultová narážka. Ironic that a phone would leave you speechless

Break expectations

Nečakaný zvrat v očakávaných situáciách. (Došla mi vtipnosť) Heard the one about women drivers? They got cheaper car insurance.

Associate the product with a connected idea, feeling, or emotion

Očakávaný zvrat v očakávaných situáciách. (Všetky reklamy sa snažia vytvoriť neexistujúci a absolútne nelogický vzťah.)Ideálne spojenie pocitu z obsahom: Keby mala klobása krídla, nebolo by vtáka nad ňu. Let the conversation flow (advertising cognac)

A sme na konci ako tí Japonci. Čo dodať na záver?

Teória akademika Schmidta: Dobrý nadpis je fakt dobrý aj zlý. V každom článku je prestávka po nadpise tak skoro, že obecenstvo sa rozdelí do dvoch táborov. Jedny sa chcú presvedčiť, či je aj článok tak zlý ako nadpis, druhým je zase ľúto len tak premrhať čas strávený nad snahou o pochopenie nadpisu a tak čítajú ďalej.

Poznámka pod čiarou: Ja viem, čiary nikde, ale berte to ako myšlienkový pokus. V texte boli použité narážky na články uverejnené na sieti v ostatnom čase ako aj narážky na narážky českého velikána Járy Cimrmana a iných. Kto objaví pôvod aspoň 5. má u mňa dobrý bod a bude to dôvod pre udelenie nejakej materiálnej odmeny podľa môjho výberu. Fakt, nekecám!