Remarketing na smiech v duchu smiešnej personalizácie

V PPC je taká srandovná vec. Dnes hľadáte čosi kdesi, prípadne aj navštívite nejaký ten webík. A zajtra vám táto dnešná návšteva spustí zobrazenie reklamnej jednotky. Už nie kontext obsahu navštívenej stránky, ale kontext vášho včerajšieho hľadania či surfovania.  Pekná myšlienka, že?

Kího-víra, dali tomu mno remarketing.

A dopadlo to ako vždy.

A tak preto, že sa včera brácho chválil cez Hangout, že ide kupovať gumy, mňa dnes otravujú Adwords PPC reklamy na gumy. Na jeho auto.

Minule ma takto prenasledovali asi týždeň reklamy na umývačku po tom, ako som si na tom webe umývačku kúpil.  No nekliknite na takú reklamu. Áno, taký som bol prevít, že som klikol.

Technická odbočka: Z návštevy a zaplatenia košíka mali jednu sušienku. Z návštevy webu úplne inú sušienku. No ktorý pár sušienka-reklamná jednotka sa mal prejaviť, no ktorý? Umývačkový, alebo tabletový? Z pradávneho môjho nákupu pneumatík mali k dispozícií rozmer gúm na moje auto. Tie dáta majú všetky: návštevná_sušienka-nenákup-nesušienka-starý_nákup-sušienka-rozmer-reklamná jednotka. (Bol som prihlásený do ich webu!)

Nie, priatelia, personalizovanej reklmy majú všetci plnú hubu, ale nikto ju nikdy nevidel.

Minule som sa až zľakol, keď mi prišiel od O2.sk e-mail s oslovením priezviskom. Že by predsa len? Ale prosím vás, ponúkali mi lepší tarif na mobilné surfovanie. No chcem vidieť toho, kto mi dokáže ponúknuť viac ako je bezFUPoví datanonstarif za 6€ na území SR a ČR. Ani sám O2 nie. Zas vedia, že som earli adopter. Ale personalizovane sa snažia. Ale dopadlo to ako vždy.

Naozaj je to také drahé? Alebo len neviete zaplatiť niekoho, kto by vám navrhol algoritmizáciu nad dátami, ktoré už dávno máte. KW je súvislosti. Stačí mi napísať, vy viete kam.

Pod čiarou: Pár myšlienok inšpirovaných článkom o inom podivnom šlendriáne.  Хотели как лучше, а получилось как всегда

Pod dvomi čiarami:  To vás takto oslovia oni, že potrebujú pomôcť, lebo nemajú kapacity ale nápadov kopu. A už pol roka nemajú čas.

Zdieľať?

Kríza mení vnútorné pravidlá firiem

Je tu kríza a na nejaké ušľachtilé činy nie je miesto. Každý sa snaží zachrániť ako sa len dá v medziach zákonov vytvorených v lepších časoch. Pred pár dňami umožnil Google vo svojom systéme Adwords  inzerovať na tvrdý alkohol. Teraz prichádza s uvoľnením služby AdSense for domains pre všetkých majiteľov Adsense účtov. Zdá sa, že Google zasiahla panika a začína vyškrabávať aj posledné rezervy v truhlici.

Hodnotiť túto snahu nie je logicky možné. V akomkoľvek komentári sa totiž po dvoch vetách začnú miešať dve nesúmiestne a nesúčastné  činnosti:

  1. etické správanie
  2. podnikanie

… a dostaneme sa na šikmú plochu miešania argumentov z dvoch svetov. Jedného – etického, kde sú pravidlá dané podľa citu a druhého, kde sú pravidlá dané striktne zákonmi. Na podrobnosti by to chcelo samostatný článok a možno už čoskoro to dám dohromady.

Zdá sa, že Google začalo otravovať niekoľko interných pravidiel, ktoré si zakladatelia povedali. Napríklad, že nebudeme podporovať alkohol, cigarety a podobné komodity. Podobne aj v oblasti kontroverzných reklamných formátov. Kto sa trochu vyzná v správaní sa bežných, teda 80%, internetových surferov, tak uzná, že Adsebnse for domain pre majiteľa SERP je sliepkou, ktorá znáša skoro dokonalo okrúhle zlaté vajcia.  Nebojte, čoskoro sa vytratia aj dobré zvyky ohľadne obrázkov.  Googlovské vyhľadávanie v obrázkoch ich už nerešpektuje. O grafike finančných grafov si radšej ticho myslime svoje.

“Pozor Kefalíne, přichází kontrolní otázka”: Kedy sa dočkáme, že súčasťou univerzálneho vyhľadávania bude pravidelne stránka s Adsense for Domain?

Surfovanie sa tiež treba naučiť

Internetové stránky sú mediálny priestor ako každý iný. Tak ako sa učíme rozlišovať inzertné noviny od tých mienkotvorných, tak ako sa učíme použiť kritické myslenie vo vzťahu autor textu a jeho obsah, tak sa treba učiť detegovať reklamný priestor na internetových stránkach.

Všetko je to o vzdelávaní. Tak ako voľakedy stačili základné schopnosti na to, aby ste sa autom dostali z jedného konca mesta na druhý a dnes potrebujete mať v ruke  správne šoférske návyky, tak je to aj so surfovaním.

Je fajn vedieť, že e-mail nie je ten pravý nástroj na zdielanie fotiek s priateľmi, že lepšie je použiť nejký ten Flickr či Facebook. Rovnako si treba osvojiť ďalší bodík do svojich internetových vedomostí. Napríklad ten, že na na opustenie stránky Adsense for domain sa používa klávesa Backspace. A možno nie, všetko závisí od osobných preferencií.

Zdieľať?