Čo by mal každý vedieť o fungujúcich nadpisoch – diel druhý

Minule som sa bavil na tom, ako sa páni z h1 snažia na príklade nadpisov presvedčiť, že je dobré nedodržiavať konvencie. Tiež sme si ukázali, ako by taký správny nadpis mal vyzerať.

Teda pardon, neukázali priamo, tak teda dnes to napravím:

Niekoľko desiatok zásad, ako správne tvoriť nadpisy uverejnil blog A List Apart v článku: Who Needs Headlines?

Nuž kto potrebuje nadpisy? Čitatelia? Pisatelia, Dizajnéri? My všetci potrebujeme nadpisy. Jedny, aby rýchlo zistili, či to má cenu, druhý, aby tú cenu mohli vyšroubovať a tretí, aby mali čo dizajnovať.

Keď po prechádzaní blogov z mojej RSS čítačky náhodou zablúdim na www.sme.sk, vždy si uvedomím že je tam niečo iné. A to iné sú práve nadpisy. Sú k veci, sú profi, sú fajn. Ako to len robia? Nuž v odkazovanom článku sa píše (prekladané voľne, priebežne komentované):

Reveal facts

Všetci hľadáme relevantné fakty. V nadpise je pre ne najlepšie miesto. 85% of cigarette smoke is invisible To si tie nadpisy, ktoré ma tak na www.sme.sk fascinujú. To, ako ich niekto vie vytvoriť, že znejú tak samozrejme. Ale poďme ďalej, ešte je toho veľa pred nami.

Use “How To” phrases

Takýto nadpis sľubuje recept na život. How to be the most respected person in your company.

Use a quote

Úvodovky v nadpisoch umožnia čitateľovi lepšie uveriť článku. Navodia pocit dôvery, nirvány, kúpeľná sezóna začína priatelia “The best material I have seen at this level” Professor C. Banks, Milford University.

Lead with popularity

Všetci to robia, tak aj vy sa musíte pridať. Schovávanie za dav je v dave veľmi populárne Over one million people rely on Realline Web Hosting

Guarantee the product

Zasa dôvera. Vzbudzujte dôveru kade chodíte! Len čo poviete Garantovaný výnos, všetkým bezdomovcom sa otvára strieborný nožík v ruke, čo im ostal po tom, ako venovali svoje garantované peniaze garantovaným šikulom. S tou garanciou to asi v týchto zemepisných šírkach a dĺžkach nebude také stopercentné. Ale príklad znie zaujímavo: Guaranteed! Cut six to eight strokes off your game… or your money back!”

Give a direct command

Jasne rozkážte davu, že majú poskákať do studne a oni poskáču. Jasne spomeňte ako si bezbolestne polámu hnáty a skočia s rozbehom. Make $1000s working from home

Create a need—then show how the product fulfills it

Tak tomuto nerozumiem, toto fakt funguje? Urobím z vás v nadpise hlupákov a vy si potom prečítate, prečo ste hlupáci? Everyone knows showers are more efficient than baths. So why do dishwashers work like baths?

Ask a tantalizing question

Otázka ako na mučidlách. Mučivá otázka: Močila, konope močila, alebo je to len zašifrované čosi verejnej tej SIS, BIS, HMIS? Do you make these mistakes in English?

Focus on the product’s unique selling point (USP)

Toto sa mi ľúbi! Zameranie na silné, unikátne stránky. Tomuto verím, toto funguje. Vyskúšané!

Announce something new

Ak som bol v predchádzajúcom príklade nadšený, tak som tentokrát schladol. Slovo „nový“ fakt nemusím. Všetko už bolo vymyslené a keď je ako revolúcia propagované zmena farby obalu z jasne červenej na jasne červenšiu… Introducing new finest cuts from Feleba (advertising new range of cat food)

Announce some news

Furt sa držia tých noviniek. Ako keby bol na ne niekto zvedavý. Zvedavý. Zvedavý. Ste zvedaví čo mám nové? New U-drive compound sweeps up at US Packaging conference awards

Announce how much and where to buy

Volanie do lesa po akcii v bledomodrom. Produkt, cena, kde – typické tri P. Šak je to jasné ako facka na líci za hubičku. Back-to-school shirts from just $4 at Barkleys (opposite MacDonalds)

Just state the offer

Zadarminko by sme všetci chceli. Obedovať, obliekať sa a o telefonovaní ani nehovoriac. Zadarmo a neobmedzene odcamcať do camcať. (Z Prahy do Brna) Get a free Mozart CD in tomorrow’s Sunday Bugle

Put the product to the test

Vyššie, dlhšie, rýchlejšie… odznak zdatnosti. Mne sa pravidelne ledva ušiel ten medený. Duromax lasts up to three times longer than conventional alkaline batteries

Use a case study

Využite štúdiu. Ale bacha na zmätenie pojmov. Zameníte smerodajnú odchýlku za priemer a smeje sa vám celý svet. I lost 20 pounds in just one month on the LoseQuick Plan!

Start a story

Ľudia milujú príbehy. V nich sa to tak príjemne ťahá… Týkajú sa niekoho iného a pre kata skončia vždy dobre. When Edward Bertillon created Bertillon Noir, he didn’t just break the mould. He broke the law.

Be frank

Frenký ide do Holívůůůdu. Vraj to funguje, len keď to cílofku zajímá. Napríklad mne platobné karty s podrezanou ochranou ukradnuté. Not everyone can afford the Corpex Platinum credit card…

Be controversial

Toto nemohlo chýbať. Napíšte zo zúfalstva článok o tom, že Windows Vista je špatný systém a 72 komentárov vás neminie. There’s nothing fair about fair trade

Take an original point-of-view

Myslíte, že mám zaujímavý pohľad na nadpisy? Mommy, I can do it too! (headline for a website advertising special diapers that allow children to sit on a toilet)

Use puns

Chudák Cimrman. Povie vetu: „Idem na záchod”, a je z toho kultová narážka. Ironic that a phone would leave you speechless

Break expectations

Nečakaný zvrat v očakávaných situáciách. (Došla mi vtipnosť) Heard the one about women drivers? They got cheaper car insurance.

Associate the product with a connected idea, feeling, or emotion

Očakávaný zvrat v očakávaných situáciách. (Všetky reklamy sa snažia vytvoriť neexistujúci a absolútne nelogický vzťah.)Ideálne spojenie pocitu z obsahom: Keby mala klobása krídla, nebolo by vtáka nad ňu. Let the conversation flow (advertising cognac)

A sme na konci ako tí Japonci. Čo dodať na záver?

Teória akademika Schmidta: Dobrý nadpis je fakt dobrý aj zlý. V každom článku je prestávka po nadpise tak skoro, že obecenstvo sa rozdelí do dvoch táborov. Jedny sa chcú presvedčiť, či je aj článok tak zlý ako nadpis, druhým je zase ľúto len tak premrhať čas strávený nad snahou o pochopenie nadpisu a tak čítajú ďalej.

Poznámka pod čiarou: Ja viem, čiary nikde, ale berte to ako myšlienkový pokus. V texte boli použité narážky na články uverejnené na sieti v ostatnom čase ako aj narážky na narážky českého velikána Járy Cimrmana a iných. Kto objaví pôvod aspoň 5. má u mňa dobrý bod a bude to dôvod pre udelenie nejakej materiálnej odmeny podľa môjho výberu. Fakt, nekecám!

Zdieľať?

Štyri mesiace denného blogovania

V pondelok ubehli 4 miesiace od kedy som ohlásil zintenzívnenie svojho blogovania. Tak by sa eventuálne asi aj patrilo zľahka zhodnotiť, čo to prinieslo.

Najprv samé pozitíva a sociálne istoty:

  1. Pri ostatnom prepočítaní Google page ranku som bol odmenený mierou vrchovatou. Pre URL http://www.piki.zh4a.sk som poskočil z 3/10 na 5/10.
  2. Spolu s vyšším GTPR som sa posunul vo všeobecnosti vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Takže sa zvýšil počet viacnásobných návštev na to isté vyhľadávané slovo/frázu.
  3. Celková návštevnosť sa mi zvýšila 2,2 -krát. (pre jednoznačnosť: nová návštevnosť=stará x 2,2)
  4. Zintenzívnilo sa množstvo komentárov pod článkami. Začali tu komentovať takí, čo tu jakživ nekomentovali.
  5. Blogovanie ma baví
  6. Vznikla tradícia utorkových článkov v kategórii farmácia/lekárenstvo

Nie všetko sa zadarilo tak, ako som si predstavoval:

  1. Nepodarilo sa mi zatiaľ preraziť do top 50 na Topliste v osobných blogoch.
  2. Málo ľudí priamo linkuje na moje články. Nepodarilo sa mi svojim článkom podnietiť nejakú väčšiu blogoakciu
  3. Predpokladal som, že intenzívnejšie písanie zrýchli proces vzniku nových článkov. Iba občas. Niektoré články sa rodili v pote tváre.
  4. Podiel návštevnosti jednej stránky sa nezmenil, je stále 71%. Ľudia prídu, nakuknú a frčia ďalej. Nezostanú a nepočítajú si tu.

Patrí sa spomenúť služby a stránky, ktoré mi za ostatné 3 mesiace priniesli najviac návštevníkov:

  1. google
  2. vybrali.sme.sk + asdf.sk
  3. search.seznam.cz
  4. (direct)
  5. zoznam.sk
  6. weblogy.sk
  7. hladaj.atlas.sk
  8. lady.sk
  9. zoohoo.sk
  10. azet.sk

A samozrejme nesmiem zabudnúť na najviac odkazujúce blogy:

  1. www.pilnik.blog.sme.sk – môj v stave hybernácie
  2. www.kocis.blog.sme.sk
  3. www.profiblog.textpattern.sk
  4. www.lorinc.blog.sme.sk
  5. www.ambience.sk
  6. www.blog.ziak.sk
  7. www.jakpsatweb.cz
  8. www.merican.wz.cz
  9. www.kozo.bloguje.cz
  10. www.faster.sk

Za štatistiky ďakujem www.google.com/analytics/ a www.phpmyvisites.us

Zdieľať?

Kopírované komentáre znižujú hustotu kľúčových slov

Veľký SEO guruovia vedia, že duplicitný obsah stránok nemajú vyhľadávače radi. Tak sa snažia všelijakými módami a rewreiterami nastrkať totožné stránky bod jednu nálepku (teda URL). Pekné a chválihodné. Prečo ale tí istí (všetci v jendom vreci) SEO šikovníci pchajú svoje rovnaké komentáre pod rôzne články? Keby si radšej založili blog a použili trackback. Spopularizovali by elegantnú vychytávku a nezamorovali by.

Dôkaz miesto sľubov:
Proč je PageRank důležitý pro uživatele | Weblog | Sova v síti – komentár č. 1
Komentáře k příspěvku Dlouhé menu narušuje SEO – cca 6. komentár

Je to už druhý prípad tento týždeň a to máme už skoro utorok.

Písanie spotu na blog, človeka celkom fajn upokojí, takže už bez emócii k predmetu článkov: Zaujímavé.

Horsa na zväčšovanie hustoty kľúčových slov systémo: vyhoďme všetky iné slová ako kľúčové. Menu príde na rad prvé, potom pätička, kontakty, upozornenia na “Čo je nové” a nebuďme trochári, aj hlavičku by som osekal. Ja som to vedel, že Prínos čiernej stránky do blogového prostredia bude veľký ;)

Zdieľať?

Domáca úloha z písania

vták

Martinka si dopisovala úlohu, ktorú bola „nestihla“ napísať počas vianočných prázdnin. Išlo o cvičenie písania „J“. Na začiatku riadku je slovo, slabika, písmeno a dieťa ho opakovane píše a píše. Pamätám si, že som práve túto časť predmetu druhej triedy, čít-pís, nemal veľmi rád. Chcelo sa od nás, aby sme potichu ako mušky prepisovali a opisovali. Nič kreatívne, pre mňa priam ubíjajúce.

Ale späť k Martinkinej domácej úlohe. Všetko by bolo fajn, keby išlo len o opisovanie a prepisovanie. Zákerným sa stal práve obrázok na strane. Aby sa naše deti necítili ako onehdá ja, majú tam aj kreatívnu vložku. Na obrázku namaľované veci, zvieratá a vtáky pomenovať a ich názvy napísať. Pekne úhľadne. S vecami a zvieraťom (jež) nebol problém, ale čo s tým vtákom?

Vyzerá ako holub, ale ten sa v češtine povie tiež holub. My sme však potrebovali vtáka na „J“. Moje vedomosti o vtákoch končia pri holuboch, vrabcoch a sýkorkách. A s českým prekladom papagája na japagája Martina zásadne nesúhlasila.

Áno šípite správne, tak ako v minulých prípadoch (odkazy dole) pomohol Google. Cez seznam ptáků som sa dostal na Seznam – Ornitologie – nauka o ptácích a odtiaľ ďalej, až na vytúžený Seznam ptáků vyskytujících se ve střední Evropě.

Stránka Ptáci (lat. Aves) je naozaj výborným zdrojom informácii o operencoch v strednej Európe. Sú tam nielen české a latinské názvy, ale aj slovenské. U mnohých vtákov je aj podrobný popis a dokonca si môžete vypočuť aj ich spev.

Súvisiace u nás doma:
Tématická nástenka do školy
Domáca úloha z prvouky – kedluben
Domáca úloha z botaniky – zloženie listu
Zdieľať?

Zakladám Ideálny, politicky korektný, bezpečný blog s maximálnou ochranou môjho súkromia

Tento víken bude asi v znamení Čiernej stránky…. Ďalšie uplatnenie som našiel ako reakciu na článok na Blogoch-neblogoch. Vyšiel tam článok: Ochrana súkromia nie je jednoduchou záležitosťou, v ktorom autor popisuje Ohrozenie súkromia v súčastnej internetovej dobe.

Kľúčovým sa totiž stáva fakt, že v dnešnej spoločnosti človek na svojej ceste životom zanecháva stále viac stôp vo forme najrôznejších údajov v množstve rôznych systémov, pričom tieto „stopy“ môžu pretrvať roky.

Beriem si toto varovanie k srdcu. Nechcem predsa, aby nejaký súdruh o 30 rokov vytiahol na svetlo sveta moje názory na život. Varujem sám seba: Písanie blogov o mne zanecháva tú najjasniešiu stopu.
Preto zakladám Ideálny, politicky korektný, bezpečný blog s maximálnou ochranou môjho súkromia s názvom Prínos čiernej stránky do slovenského blogového prostredia.

Jejda, zabudol som tam spätný link. Čo teraz?

Súvisiace
Návrh ideálneho príspevku na blog
Zdieľať?

Do zákulisia marketingu Gmailu – môj dohad

Na úvod mám pre vás úlohu: Pomôžte založiť schránku na Gmaly niekomu, kto ešte nepracoval s internetom. Napríklad vašej dcére či synovi. Nech začnú rovno s nejakou poriadnou freemailovou službou. Úspešný výherca má u mňa vecnú odmenu podľa výberu a 10 červených bodov. Za 83 červených je jeden modrý, výber odmeny je na mne ;) .

Kým prejdem celkom k veci, ešte jedna informácia: V minulých dňoch mala freemailová služba Email.cz problémy. Niektorí publicisti v tej súvislosti naznačili dôležitosť serióznosti a stagnáciu trhu:

Člověk, kterému svěříte svá důvěrná či pracovní data a při nejbližších potížích vám přibouchne dveře před očima, by se jistě dočkal oprávněné reakce. Tím spíš, pokud byste mu za to navíc platili. Bude proto nanejvýš zajímavé sledovat, jak na srovnatelné chování Emailu.cz zareagují jeho uživatelé a hlavně platící zákazníci. Budeme svědky migrace na freemailovém trhu a s tím souvisejícího oživení nabídek jeho poskytovatelů? Zdroj: Lupa.cz

A teraz k veci. Google je bohatá firma a chce sa včleniť medzi už zavedených poskytovateľov emailovej schránky zadarmo. Samozrejme si urobí prieskum trhu. Výsledkom tohoto prieskumu je, že trh je plne obsadený. (nielen článok na Lupe to indikuje). To znamená, že nemá cenu hľadať nových zákazníkov. Je ich tak málo, že by ste nezískali dostatočný podiel na trhu. (každý, v marketingovom význame slova, kto používa internet, používa hlavne email). Jedinou šancou na úspech je pretiahnutie už existujúcich zákazníkov konkurencie na svoju stranu. Druhým závažným zistením prieskumu bolo, že zákazníci vyžadujú aj od emailu zadarmo spoľahlivosť a serióznosť. Tretím, ale nemenej zásadným výsledkom prieskumu bolo popísanie typického správania sa užívateľa vo svojej schránke.

Ako Gmail realizoval výsledky tohoto prieskumu?

  1. Zameriame sa na zákazníkov konkurencie: Jediná možnosť ako si založiť schránku na Gmaily je, dostať pozvánku od spokojného užívateľa do svojej už existujúcej schránky. Gmail sa vykašľal na novicov. Je ich predsa tak málo. A sú potencionálnym rizikom. Nechápu základné princípy fungovania internetu a prvý neúspech by mohli prisudzovať službe a nie sebe. To celé pod rúškou beta verzie. Už sa nečudujem, že pozvánky končia v mnohých freemailoch v rovnakej zložke ako spam a vírusy.
  2. Pod rúškom beta verzie sa schováva aj druhé marketingové odporúčanie: Zabezpečte si od počiatku serióznu povesť. Ochranou pred preťažením, nedostupnosťou, je systém pozvánok. Na Orkute si Google vyskúšal, že nárast užívateľov bol pozvoľný. Graf časového nárastu užívateľov Orkutu je v Google určite veľmi cenený.
  3. Jedine tretí bod prieskumu sa dotýkal samotnej realizácie schránky. Podľa výsledkov dotazníka zadali úlohu programátorom a vzniklo to, na čo sa pozeráme. Gmail využil opäť rúšku beta verzie. Užívatelia internetu sú zvyknutí sa k beta verziám vyjadrovať, písať pripomienky. Slovo beta verzia pôsobí ako červená handra na býka. Google len zhromažďuje pripomienky a bude ďalej rozvíjať Gmail podľa požiadaviek užívateľov

Ako to preberám zľava sprava, vychádza mi preklad slov “beta verzia” do jazyka ostatného sveta ako “AKCE” “AKCIA” “DO VYPREDANIA ZÁSOB” priatelia.

Zdieľať?