Totálne nealko s 0,5% obj. alkoholu nikomu nevadí

A veď čože, reklama a PíáR znesie mnoho. A 0,5% naozaj nie je mnoho. To je skoro nič.

Zlatý Bažant v priebehu týchto dní predstavil na slovenskom trhu novinku – Zlatý Bažant Radler s nulovým obsahom alkoholu. Radí sa tak za prvú značku, ktorá ponúka na Slovensku Radler v nealkoholickej verzii. Novinka nahrádza pôvodný Bažant Radler Nealko, ktorý značka uviedla na trh v roku 2012, v ktorom bol obsah alkoholu podobne ako v nealkoholickom pive do 0,5 percenta alkoholu. V súčasnosti sa obsah alkoholu pohybuje do 0,04 percenta, čo značka zaokrúhľuje nadol, na nulu. Zdroj: Zlatý Bažant predstavil prvý úplne „nealko“ Radler na Slovensku | Marketing | Mediálne.sk

A veď dobre, aj 0,9999 periodických je po matematickom dôkaze 1 celá. Tak prečo by také pivo nemohlo vystupovať v reklame s deťmi?

Pýtate sa prečo?  Tak pre toto:
PHOTO_20150811_213256

 

Kua to si fakt niekto myslí, že to ojede? Také 4 nulové, to je ako malá tretinková dvanástka. Za podávanie tretinkovej dvanástky mladistvým dostane krčmár pokutu.

Ja viem, škoda nejaké pravidlá dodržiavať. Stačí, že do zoznamu zloženia alibisticky frknete 0,5% obj. s odkazom na malé drobné vpravo dole, že <0,04%. Veď keď nafúkate, lebo veď policajt pozná len absolútnu nulu, tak je Heineken z obliga.

Dobre sa tu s vami žije. V slušnej spoločnosti rodičia vedia, že deťom do 16-18 rokov nepatrí do úst ani kvapka liehu, lebo mozog je vo vývoji. A šoféri nie sú v strese, pretože platí bezhaváriová a bezpriestupková 0,3-0,5 promile. Teda keď nič nespôsobíte, tak vás pri náhodnej kontrole za 0,5 promile nebudú popoťahovať.

Ale to je asi z iného sveta, deti moje. To je zo sveta, kde sú pravidlá v súlade so životom. Koniec rozprávky.

Zdieľať?

Nie, personalizovanej reklamy sa báť nemusíte ani sa na ňu tešiť

Osobne sa na personalizovanú reklamu teším. Pestujem v sebe planú nádej, že mi začne byť reklama konečne užitočná. Rád sa preto zapájam do projektov, ktoré sú evidentne vysoko personalizované.

Ale neostáva mi iné, len sa tešiť. Za ostatných 5 rokov som nezažil skutočne kvalitnú personalizáciu. Aj toť včera.

Volá mi pani z banky, že majú pre mňa predpripravený úver. Ja, že teda OK. Ona, že kedy sa dostavím na Hodžovo námestie podpíať papiere.

WTF?

Tak som sa jej opýtal, že či vie, kde mám svoje kontaktné miesto. Ona vysypala z rukávu, čo všetko má k dispozícii. Všeličo, ale takú drobnosť, ako korešpondenčnú adresu, či kontaktnú pobočku, to netušila.

Takže do Bratislavy fááákt nebudme cestovať.

Evidentne nie som jediný, čo rád dáva dáta.

The latest research into consumer trends suggests that most UK adults are happy to share their personal data with brands, as long as the agreement is mutually beneficial and transparent.

Zdroj: Data privacy bombshell: Most consumers ARE happy to share personal info

Po ostatných skúsenostiach dáta dávam firmám ešte radšej. Aj tak s nimi nevedia pracovať. Samozrejme je tu aj alternatíva, že sa personalizácia neoplatí. Na túto verziu by som si dokonca aj vsadil.

Zdieľať?

Chcem konečne svoju personalizovanú reklamu!

Prečítal som si krásnu víziu o tom, aký bude svet nádherný v nastávajúcich časoch personalizovanej  reklamy.

Internet je obousměrné a přitom masové médium. Umí doručit osobní zprávu miliardám lidí, umí je však zároveň oslovit individuálně, se znalostí osloveného a kontextu jeho situace. A umí tak učinit automatizovaně, protože internet je v podstatě propojení počítačů, na které můžeme umístit programy, které komunikují s cílovými uživateli podle předem napsaných pravidel.

Google má poslední šanci koupit Facebook – Lupa.cz

Ja ju chcem!

Všetci o nej blúznia, ale nikto ju jakživ nevidel. Pardón, diváci filmu Minority report ju videli. Žeby nám chýbali tušitelia, ktorí by tušili čo chcem?

Nie je tak trochu drahá? Existujú vôbec reálne technické prostriedky? Viete, také, že dostanem len a práve informácie, ktoré potrebujem. No dobre, budem veľkorysí, dostanem informácie, o ktorých si producenti myslia, že ich potrebujem mať, aby sa presunuli peniaze z môjho konta na ich.

O personalizovanej reklame sa tu slintá už niekoľko rokov. Ja ju konečne chcem. Stojím tu ako Adam a s roztiahnutými údmi a vy nič! No nehanbíte sa?

Zdieľať?

Je NASCAR americký kontrapríklad na dobrý merchandising

V mojej RSS čítačke mi padol zrak na článok Does Your Blog Look Like NASCAR?. Článok je hlavne o přeplácanosti reklamnými plochami.

Print magazines are far worse. The average magazine has an ad/content ratio on the order of 40%! This doesn’t exactly demonstrate a devotion to reader satisfaction. Could this be part of the reason that print magazine circulation has fallen more than 10% since 2008?

So what can we take away from these numbers? For starters, you need to get your ratio down as low as possible. Certainly the 40% magazine standard is a failing number, and in my opinion, the 26% TV figure is not much better.

Does Your Blog Look Like NASCAR?

Ale iné ma zaujalo. Na Google Developer Day 2009 som si vychutnával prednášku o OpenID a ako ilustračný príklad, že je přeplácáno možnosťami voľby pre prihlásenie, bola ukázaná fotka auta z americkej série NASCAR. Tak si hovorím, či je to v Amerike obligátnym symbolom podivného přeplácaného (už mi konečne napovedzte slovenský ekvivalent, kým sa googlebot nezblázni) merchandisingu.

Zdieľať?

Keď neviem že existuje, tak tam neleziem

Copak o to. Vizuály kampaně připomínají opravdu volební letáky: jsou tam obličeje, hesla. A spásná důvěra, že heslo a s ním dotyčný obličej vyvedou zemi z krize, do budoucnosti zaslíbené. Ale zůstává otázka, proč tlačenka v tisku? Volíme Internet. Tiskovou reklamou? – LUPA

Uff, naozaj prekvapila táto glosa  o umiestnení kampane do offline priestoru. Napríklad aj v súvislosti s vedomím veľkosti inetrentovej populácie a cieľom kampane. Odkiaľ sa berú noví užívatelia internetu? Že by z internetu?

Zdieľať?

Google v ohrození od inLinks.com

Viete ako sa pozná ohrozené zviera? Začne útočiť všetkými zbraňami, ale hlavne nepriamymi a zákernými.  Dočkáme sa udaní  Google na klientov služby inLinks.com len pre to, aby si tak Google ochránil svoj algoritmus na ochranu hodnotenia stránok? Viete si predstaviť ako SOI rieši problém skrytej reklamy na webe? A čo na to klub záhradkárov?

Via: Insidious New SEO Ad Product Will Be Hard For Google To Detect (Updated With Google Response)

Zaujímavé je práve to vyjadrenie Google, kde Matt Cutt poukazuje na to, že ak je niečo reklama a je to neoznačená reklama, tak:

I believe many of the unfair commercial practices directives apply through Europe, e.g. http://ec.europa.eu/consumers/rights/index_en.htm to prohibit misleading or aggressive marketing.

The reality is that accepting money to link to/promote/market for a product without disclosing that fact is a very high-risk behavior, in my opinion. Zdroj: Techcrunch.com

Nuž, isto si pamätáme tanečky okolo platených odkazov vrámci služby Text Link Ads. Google vtedy dokonca siahlo na PagerRank prémiovým blogérom. Ktorí sa verejne ohradili a Google im PR vrátil.

Google sa musí cítiť skutočne veľmi v ohrození a veľmi bezbranne, keď  sú na vonok prezentované takéto vyhlásenia s tak brutálnym medziriadkovým obsahom. A asi to tak bude:

Our latest Poll here at ProBlogger indicates that 31% of readers of this blog currently sell text links – so I’m pretty sure that there is a market for InLinks – but I’m sure there’s going to be lots of debate on this on in coming months. Zdroj: InLinks – TextLinkAds 2.0

Hm, 31% je skutočne dosť aj s prihliadnutím na obvyklú čitateľskú základňu problogger.com. Skutočne som zvedavý, ako sa bude ďalšia debata vyvíjať. Môj Google Alert dostal novú porciu kľúčových slov. A aj taký Google blog search pravdepodobne navštívim častejšie. Teda kým jeho relevantnosť výsledkov inlinks.com nerozvráti 😉

Nie je ten ich hodnotiaci algoritmus tak trochu za zenitom?  Keď si človek dá dohromady takéto nepriame naznačenia a tlak na personalizáciu, bez ktorej vyzerá SERP so svojimy univerzálnymi výsledkami skutočne divne… Len aby nám nezostala ako najrelevantnejšia časť SERPu tá hore a vľavo. Možno by to chcelo nejaký svieži výskumný vietor do princípov organizácie obsahu na sieti. Ale čo, Google ich kúpi a bude po probléme.

Súvisiace: Intextová reklama – Markeťákom sa darí kaziť internet na 23%

Zdieľať?

Obnovený reklamný formát na blogu 4M

Vrámci doladenia dizajnu som obnovil možnosť zakúpiť si umiestnenie odkazu na mojich stránkach. Máte možnosť si zaplatiť umiestnenie v mojom boxe. Box sa zobrazuje pri každom článku vľavo a na rovnako aj na titulke.

U mňa sú pravidlá nasledovné:

  • Odkaz sa zobrazuje, kým ho nevytlačí ďalší.
  • Cena je aktuálne 19US$
  • Platí sa cez Paypal alebo kartou. Ak netušíte ako na paypal, tak hupkom na článok Postup pri založení PayPal účtu a súvisiace.

Keď už som pri tých reklamách, tak som vytvoril aj sumarizačnú stránku, kde si môže potencionálny inzerent vybrať.
Jo a mimochodom, viac-menej rovnaké pravidlá pre inzerciu platia aj pre www.lekarennawebe.sk a www.lekarnanawebu.cz.

Zdieľať?

Reklama na klub záhradkárov

Normálne je, keď sa decká učia v škole, ako sa vyrovnať s mediálnym tlakom. Je to škola praktického života. Zdá sa mi správne, keď vrámci médii verejnej služby vznikajú vzdelávacie relácie, ako sa dospelí majú vyrovnať s mediálnym tlakom. Ach, ako je takýchto programov málo pramálo! Je dobre, keď jedine súdna moc je oprávnená rozhodovať o dodržiavaní zákonov.

Možno by sa zdalo, že ide o štátny orgán, no vec sa má inak. RPR je právnickou osobou, založenou vo forme združenia podľa ustanovení § 2 odsek 1 a nasledujúcich zákona číslo 83/1990 Zb. o združovaní občanov (citát zo stanov). Takže je to taký lepší Klub záhradkárov.  Keby aspoň klub členov.  Pri prezretí si ich zoznamu človek nadobudne dojem, že ide o klub asociácii. Takže klub klubových klubov? Tušia členovia členských asociácii, čoho sú aj členmi?

No sú tvorcami Etického kódexu, čím sa z Rady stáva úctyhodná organizácia. Skúsenosť mi hovorí, že tvorca etického kódexu vie prečo tvorí etický kódex. A málokedy sa súhrn týchto príčin kryje na viac ako 50% s preambulou tohoto etického kódexu. Naopak, etický kódex je mnohokrát nástrojom konkurenčného boja.  Chcete príklad? Preštudujte si, koľko súdnych sporov nakoniec prehrali orgány vynucujúce od svojich členov dodržiavanie svojho etického kódexu.

Ja len tak, takto v nedeľu po obede, keď uvažujem, ktorý órgan ma chráni  pred klamavou a skrytou reklamou viac. Či ten bežný (ktorý je obsiahnutý v §10 zákona 147/2001), alebo ten Radový. Myslím, že by sa hodil nejaký antiperspirant.

Zdieľať?

Markeťákom sa darí kaziť internet na 23%

Intextová reklama dorazil aj do česky písaného internetu. Internet BillBord informoval, že po mesiaci prevádzky majú CTR 23%. UFFF.

Ale čo sa budem ďalej nadrapovať s vymýšľaním článku.  O reklamných formátoch a mojom vzťahu k nim som písal

Pokračovať v čítaní

Zdieľať?

Hrabú na vašom webe markeťáci zadarmo?

Markeťáci sú tak zblbnutí vymýšľaním dvojzmyslov, trozmyslov a nezmyslov do reklám určených pre zákazníkov svojich produktov, že nedokážu túto reklamnú hatmatilku vypnúť ani keď oslovujú svojich potencionálnych obchodných partnerov.

Riešil som pradávno takú požiadavku, že či by nebolo možné zrecenzovať čosi nového. Ja reku, čo by nie. Zrecenzovať môžem čokoľvek. Teda skoro. Len mám podmienku, že text bude jasne označený “Platená recenzia”. Dokonca som veľkodušne navrhol, nech navrhnú, koľko sú ochotní za takú recenziu zaplatiť. Plus som sa snažil vymámiť nejakú ich predstavu o rozsahu a dosahu a tak podobne. A zo skúsenosti som sa pre istotu opýtal, či si pod recenziou nepredstavujú, že dodajú svoj text. Aj to by išlo, akurát by to malo správne označenie a podpis by bol určite iný ako môj.

Ako odpoveď mi prišlo, že oni vlastne nechcú recenziu, len upozornenie ich potencionálnych klientov z môjho dôveryhodného zdroja. Aha, tak nie recenziu, ale upozornenie. Nuž, donedávna som si myslel že textová reklama, ako ju poznáme, je také upozornenie. Takže oni si objednávajú u mňa reklamu? Ani to nie, súčasťou odpovede bolo, že nechcú inzerciu. Tak to som bol už úplne v koncoch.

Ja vám neviem, prestávam tomuto svetu rozumieť. Ja tento svet chápem takto: Ak píšete, že chcete recenziu, tak predpokladám, že chcete platenú recenziu. Ak napíšete, že chcete zverejnenie upozornenia, môžem zverejniť upozornenie na novú službu, produkt, web formou platenej reklamy. Ak chcete oslovenie vašich potencionálnych klientov z mojej strany, tak to chápem ako záujem o platenú propagáciu komerčnej služby, také nejaké PíáR, affil a tak podobne. Ak ma chcete informovať, že vznikla služba, produkt, web, tak mi pošlite štandardnú tlačovú správu a ja uvážim, či mi to stojí za to zverejniť. Toto je jediná možnosť, kedy je to fakt zadara. V uvedenom príklade išlo o dobre zamaskovanú tlačovú správu.

A možno je všetko inak. Možno si markeťáci veľkých, obrovských, megakorporátnych reklamných agentúr myslia, že blogér týždeň nebude umývať inbox, pretože v ňom má e-mail od veľkej, obrovskej megakorporácie. Nuž juniorblogéri možno a raz. Starí blogéri veľmi dobre vedia, akú hodnotu má článok na ich blogu. Vedia, čo je komentárový spam, akú má silu RSS a webové čítačky, jaiky a twiterky, ako funguje titulka vybrali.sme. Niektorí aj hodnotu SERPu. A virál je ich domovské prostredie.

A možno si markeťáci, disponujúci veľkým, obrovským, megakorporátnym rozpočtom nevedia predstaviť cenu za inzerciu na blogu v desiatkach až stovkách SK za mesiac, tisíc zobrazení, či inú zmysluplnú jednotku. Prípadne platbu podmienenú konečným umiestnením článku v SERP a podobné vychytávky. Fakt, netuším, kde je ten pes zakopaný, ja som vždy profesionálne sedával na druhej strane rokovacieho stola a môj marketingový rozpočet začínal každoročne hlboko v záporných číslach.

Nedráždite hada bosou nohou. Na blogu 4M zadarmo ani kura nehrabe, nie to markeťáci.

Bude aj pokračovanie… Čosi o tom, prečo píšu blogéri zadarmo o komerčných službách a prečo za texty o iných komerčných službách očakávajú platbu. A prezradím vám ako, chápem rozdiel medzi “zadarmo” a “cena je 0,00Sk”

Zdieľať?